正文
Horizon
中创建体验。现在，我今天谈到的所有内容都是建立在我们的人工智能模型和基础设施之上的。本月早些时候，我们发布了第一批
Llama 4
模型。它们是目前任何人所构建的最智能、最好的多模态、延迟最低且最高效的模型之一。我们还有更多模型正在研发中，包括庞大的
Llama 4
巨型模型。
总体而言，我们专注于构建完整的通用智能。我今天讨论的所有机遇都是在高效地实现通用智能之后的下游领域。整个行业的发展速度以及我们面前的机遇都令人震惊。我希望确保我们积极高效地开展工作，同时我也希望确保我们正在打造实现目标所需的领先基础设施和团队。
因此，为此我们正在加快一些工作进度，以便今年能更快地使产能上线，同时推进一些长期项目，这些项目也将使我们在未来几年有灵活性来增加产能。这也增加了我们今年的计划投资。
更广泛地说，这是一个良好的开端，我预计这将是紧张忙碌的一年，并且会持续下去。我们还有很多令人兴奋的工作正在进行中，我期待很快能与大家分享。我仍然认为今年将是我们行业的一个关键时刻，我感谢公司里每一位为推出所有这些令人惊叹的技术和新体验而努力工作的人。
一如既往，感谢大家与我们一同踏上这段旅程，现在请苏珊发言。
Susan Li
谢谢，马克，大家下午好。让我们从合并业绩开始说起。除非另有说明，所有比较均为同比比较。
2025
年第一季度总收入为
423
亿美元，同比增长
16%
，按固定汇率计算增长
19%
。
2025
年第一季度总费用为
248
亿美元，与去年相比增长
9%
。
就具体的项目而言，营收成本增长了
14%
，主要是由于基础设施成本上升以及向合作伙伴支付的费用增加，部分被先前宣布延长服务器使用寿命所带来的收益所抵消。研发（
R&D
）费用增长了
22%
，主要是由于员工薪酬和基础设施成本增加。
营销和销售费用增长了
8%
，主要是由于与我们正在进行的平台完整性工作相关的专业服务费用增加。一般及行政（
G&A
）费用下降了
34%
，主要是由于法律相关成本降低。
第一季度结束时，我们的员工总数超过
76,800
人，环比增长
4%
。第一季度营业收入为
176
亿美元，营业利润率为
41%
。本季度我们的税率为
9%
，这是因为与之前期间相比，由于我们股价上涨，我们确认了基于股份的薪酬所带来的超额税收优惠。
净支出（包括融资租赁的本金支付）为
137
亿美元，主要用于服务器、数据中心和网络基础设施方面的投资。自由现金流为
103
亿美元。我们回购了
134
亿美元的
A
类普通股，并向股东支付了
13
亿美元的股息，本季度结束时，我们拥有
702
亿美元的现金和有价证券，以及
288
亿美元的债务。
现在来看我们的业务部门业绩。我将从我们的应用程序家族（
Family of Apps
）部门开始。我们应用程序家族的用户群体持续增长，我们估计在
3
月份，每天至少使用我们应用程序家族中一款应用程序的人数超过
34
亿。
2025
年第一季度应用程序家族的总收入为
419
亿美元，同比增长
16%
。
2025
年第一季度应用程序家族的广告收入为
414
亿美元，同比增长
16%
，按固定汇率计算增长
20%
。
在广告收入中，在线商务垂直领域是同比增长的最大贡献者。按用户所在地区划分，广告收入增长最快的是世界其他地区（
Rest of World
）和北美地区，分别增长
19%
和
18%
。欧洲和亚太地区分别增长
14%
和
12%
。
在
2025
年第一季度，我们所有服务上投放的广告展示次数（
impression
）总数增长了
5%
，每则广告的平均价格上涨了
10%
。展示次数增长主要由亚太地区推动。价格上涨得益于广告商需求增加，部分原因是广告效果改善。这在一定程度上被展示次数增长所抵消，尤其是来自货币化程度较低的地区和平台的展示次数增长。
应用程序家族的其他收入为
5.1
亿美元，增长
34%
，主要是由于我们
WhatsApp Business
平台的商业消息传递收入增长，以及
Meta Verified
订阅服务的增长。我们继续将大部分投资用于应用程序家族的开发和运营。
2025
年第一季度，应用程序家族的费用为
201
亿美元，占我们总费用的
81%
。应用程序家族的费用增长了
10%
，主要是由于员工薪酬和基础设施成本增长，部分被法律相关费用降低所抵消。应用程序家族的营业收入为
218
亿美元，营业利润率为
52%
。
在我们的现实实验室（
Reality Labs
）部门，
2025
年第一季度收入为
4.12
亿美元，同比下降
6%
，这是由于
Meta Quest
的销售额下降，不过雷朋
Meta
人工智能眼镜的销售额增长部分抵消了这一下降。现实实验室的费用为
46
亿美元，同比增长
8%
，主要是由于员工薪酬增加。现实实验室的运营亏损为
42
亿美元。
现在来看业务展望。有两个主要因素推动我们的收入表现：我们为用户群体提供引人入胜体验的能力，以及随着时间推移我们将这种用户参与度货币化的有效性。首先，我们既专注于增强我们目前的核心应用程序家族，也通过现实实验室打造下一代设备和体验。
我先从我们的应用程序家族说起。在第一季度，我们看到
Facebook
和
Instagram
上的视频消费都实现了强劲增长，尤其是在美国，视频使用时长同比实现了两位数增长。这种增长主要继续由我们推荐系统的持续改进所推动，并且我们看到今年还有进一步提升的机会。
我们也在推进长期努力，以开发创新的推荐新方法。这项工作的一个重点将是开发越来越高效的推荐系统，这样我们就可以继续扩大用于训练我们模型的复杂性和计算量，同时避免收益递减。我们正在研究一些很有前景的技术，这些技术将融合大语言模型（
LLM
）架构的创新来实现这一目标。
另一个显示出早期潜力的领域是将大语言模型技术集成到我们的内容推荐系统中。例如，我们发现大语言模型比传统推荐系统更能深入理解一段内容，这有助于更好地识别某段内容中对某人来说有趣的点，从而带来更好的推荐。
鉴于
Threads
应用程序的文本内容，我们在去年年底开始测试将
Llama
用于
Threads
推荐系统，并且从首次推出以来，已经看到用户使用时长提升了
4%
。这还处于早期阶段，但今年的一个重点将是探索如何将其应用于其他内容类型，包括照片和视频。
我们也预计这将与
Meta
人工智能相辅相成，因为它可以通过更好地理解人们在
Facebook
、
Instagram
和
Threads
上的互动来了解他们的兴趣和偏好，从而为人们的查询提供更相关的回复。今年早些时候，我们开始测试
Meta
人工智能通过记住人们先前查询中的某些细节并考虑他们在我们应用程序上参与的内容来更好地个性化回复的能力。
我们已经看到这使得我们推出该功能的用户群体参与度更深，并且现在它已内置到美国和加拿大的
Facebook
、
Instagram
、
Messenger
以及我们新的独立
Meta
人工智能应用程序中的
