我和《中国广告》：从求学到教学

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我接触广告的起点是大学，本科初入广告学专业的时候，对广告的专业、概念和知识体系是高度模糊的，如何建立基本的专业视角呢？除了在课堂上学习专业知识之外，业余时间大量借阅各种专业期刊就成为我们这些广告专业新人的“修炼秘籍”。我至今还记得，2001年秋天，虽然盛夏已过，广州的天气还是“热情似火”，破旧的图书馆半边墙上爬满了藤蔓植物，绿荫遮蔽下，二楼的阅览室，往往就是我们课后的“避暑山庄”。午餐后就去报到，一直能泡到关门。在翻阅杂志的时候，面对林林总总的专业期刊，《中国广告》由于权威性和吸引力兼具，而显得格外独特。现在忆起，除了“国字头”的光环之外，对于一名刚刚入行的广告人来说，这本期刊为我们提供了基本的行业科普和专业路标。主要体现在三个方面：

其一是对于职业岗位的了解方面。 本科学习中，很多广告公司的岗位，我都是通过《中国广告》的文章才知晓并熟悉的。例如，至今我还记得杂志2003年有一期（第12期），曾用一个专题的篇幅讨论了“创意总监”的话题。邀请了9位业界专家谈自己第一次成为“CD”的感受和记忆。当时如饥似渴地一气儿读完，大大满足了我对于创意总监这一岗位的兴趣和好奇。2019年，其中的一位作者杨舸先生跟我在日本东京相遇，当他递上名片，我瞬间想起了2003年在期刊上看过他的文章，屈指算来，16年光景如流星般转瞬即逝，恍若隔世却又神交已久，令人倍感亲切。这也许就是期刊的功能和作用，那些看似沧海一粟的文章，从发表的那一刻开始就记录着历史，终究在某一天也就成了历史，我们每位读者，都是历史的见证者。

2003年第12期《中国广告》刊发的宋秩铭专访文章

其二是对于行业榜样的树立方面。 我对“广告人”三个字内涵的理解，最初就是来自《中国广告》。通过这本期刊，我知道了宋秩铭、了解了劳双恩、也熟悉了莫康孙。我记得当时的《中国广告》里，曾有一个名为“风云人物”的栏目，每期都有一至两位知名广告人的自述或专访。当时没有想到的是，这种学习的积累，在日后本人的广告研究中发挥了非常重要的作用，2014年，我跟随丁俊杰教授，负责《中国4A蓝皮书》上卷的撰写，深度访谈了全国超过30位知名广告人。如何了解这些“神龙见首不见尾”的广告人呢？在课题组前期收集资料的时候，《中国广告》杂志既往的人物专访成为重要的素材，杂志上不同时期的观点被我们按时间线编制成册，提炼出不同人物对于广告行业的思考，然后在这一基础上拟定访谈提纲和沟通内容。记得在专访宋秩铭先生前，我们仔细研究了《中国广告》中关于TB的文章，我还总结了TB的一些有趣的观点，作为访谈开场。

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