存量竞争下的手机市场，已无机会主义者的生存土壤

红利不再的存量市场不相信“神话”，渠道的均衡化建设和品牌的市场认可度成为各大手机品牌核心竞争力。

GfK发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，在互联网手机品牌中，曾经的出货量冠军小米已被荣耀所超越，排在第二位。长期依赖线上单一渠道的小米正抓紧补齐线下渠道的短板，但这种战略调整显然任重道远。

据赛诺公布的2017年2月份中国手机市场报告显示，尽管已开始重资产布局线下，但小米在线下市场所占份额仅为3.3%，排名第八。反观轻资产模式布局线下的荣耀，所占份额6.2%，排名第五，几乎是前者的两倍市占率。

中高端市场浮现出唯一“红利”

与生产量大幅下跌与出货量小幅增长形成对比的是，智能手机市场销售额呈现持续增长态势。根据GfK的预测，2017年中国手机整体零售市场销售额将实现11.4%的同比增长，远高于4.8%的出货量增长。这说明中高端市场需求出现增长明显，直接带动了智能手机均价的提升。