户外传媒业十大趋势

案　例：

香奈儿在中国开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店，设有 Coco cafe 及 4 款游戏。在洛杉矶开设 Chanel Beauty House 快闪店，加入客厅、衣帽间、卫生间、卧室等元素，将一栋建筑改为“Chanel 之家”。

点　评：

场景化营销的核心是消费者和品牌同场共振，让路人有感觉、有体验进而才有可能形成二次传播或购买。

建　议：

在这种情况下，不能再按照传统方法，将户外媒体资源当作药材贱卖。客户此时需要药方，而不是药材，客户要的是创意从何而来，产生什么样的结果，能否度量、可视。因此必须以人为本营销，要增加户外媒体的粘性，与路人产生勾连，当客户看到有效果就会愿意买单。这种变化正在发生，对户外来讲是巨大的机会。

数　据：

据 Tractica 分析，亚太地区的人工智能市场，包括软件、硬件和服务，将从 2017 年的 60 亿美元增长到2025 年的 1360 亿美元。届时，中国预计占 70% 的市场份额。据 MAGNA 预测 , 数字户外广告将带动户外广告的增长，增长 20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

事　件：

2018 年 11 月 20 日，京东数字科技宣布旗下全新业务板块——京东钼媒，一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒致力于为户外媒体公司、广告代理公司及广告主提供线下广告 SSP 服务、线上线下广告 DSP 服务，广告软硬件解决方案、大数据解决方案。

案　例：

宝马计划推出具备 23 种语言功能的“智能个人助理”。借助蒙娜丽莎画作本身自带的流量，配合智能个人助理系统，对来往游客比心卖萌，进行着各种趣味问答互动。成功的吸引了过往游客们的注意。

点　评：

数字化是数据化、智能化的基础。利用智能终端设备使传统媒体数字化，数字化的目的是为使场景数据化，在数据化基础上才可能程序化。

前　景：

2019 年，人工智能在媒介与市场营销领域的应用将占 50%。广告一旦数字化、数据化、程序化，户外媒体会更加精准，且广告成本将直线下降。

智能广告可以实现以下五方面：第一，通过终端科技的变革，增强对受众的吸引力，产生链接；第二，产生实时的线下数据；第三，基于此数据做更精准有效的传播；第四，线上线下的联动，不同户外媒体纵向和横向联动；第五，实时过程可以使客户看到结果。

事　件：

2018 年 12 月 10 日，纽约“无畏女孩”铜像正式“搬家”，出现在纽约证券交易所对面。这座铜像最初于2017 年国际妇女节前作为临时展品被放置在纽约华尔街铜牛对面，由于深受纽约市民的喜爱，最终落户现在 的“新家”。

案　例：

2018 年 3 月 28 日是上海国际广告节，在倒计时100天之际，上海的球形地标建筑睁开眼睛，传递“看见世界，让世界看见”的主题。

点　评：

在以前，内容必须结合媒体才能传播，现在，优秀的内容可以脱离媒体独自存在。户外媒体借助优质内容可以产生轰动效应。

媒体所承载的优质内容或是让观者感受到心灵震动，或是在视觉上为其美感惊艳，都足以让受众过目难忘，自发分享。社交媒体、公关、新闻的渲染进一步深化事件影响力，放大地标媒体作为载体本身价值。

启　发：

户外媒体不止是常规信息发布的平台，应当更多思考如何借助内容打造成事件，以点博面，带出超乎发布本身的传播效应。

事　件：

小米推出众多新品，在全国十个城市的地标大屏同步播放。在香港上市之前在更多的大屏上同步，同时间推出。

瑞幸咖啡铺天盖地的推广，并通过多个途经获得更多露脸机会，持续放大自己的品牌声量。经过一年的扩张在全国打入了超过 20 个城市，门店数量也早已经超过 1300 家。