谁在县城找山姆代购？

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李雨薇的购物车堆满麻薯和瑞士卷。讲述者供图

和唐山四姐妹竞争的王笑笑则在购物车里码放成摞的瑞士卷、青柠汁和生鲜肉类，满载山东同乡的嘱托。

她500人的买家群里，多是在体制内工作的女性。王笑笑常到滨州下辖县的政务中心送货，那里是各部门集中办公的地方，一般的正式工月薪有六千多。雅漾喷雾套装打折，有顾客只想要一瓶，王笑笑告诉她，分装的价格贵，因为有滞销风险。对方爽快地说：“只要买到真的就可以，稍微贵一点没关系。”

客户群里，还有女老板和家境优渥的全职太太。洗衣液和牙膏礼盒，是女老板给员工当中秋福利的，礼品不算高级，“但档次看上去就不一样。”当地人买东西，面子很重要，原先有山姆代购每件加价20到50元，人们也不在意，只想得到山姆承诺的「为菁英生活提供高品质商品」。王笑笑的客户几乎都是女性，做代购一年来，只接触过一两个男生，他们买山姆的蛋白粉，为了健身。

作为一家仓储式会员店，山姆目标客户是有钱有闲的中产消费者。这一两年来，山姆站稳网红超市的脚跟，年轻人逛山姆，晒高品质的购物车，俨然已经成为一种生活方式。超市变成跟风打卡地，买“穷鬼套餐”，逛“社畜的主题乐园”，都成了网络热梗。

乘着互联网，“山姆热”吹到了县城。但官方会员店尚未入驻，一些人盯上市场空白，在供给和需求无法弥合的缝隙间登场，为县城居民跑腿，到大城市的山姆店代购。

在江苏盐城的一位代购眼中，山姆之所以得到“县城中产”的追捧，是因为他们有钱没地方花。今年春节，很多从一线城市回县城的年轻人发现自己才是乡下人进城——县城里的同龄人开宝马，亲戚家摆满高价水果。

山姆入驻南宁的第一个春节，李雨薇给客户们带了上万块的饮料、零食、蛋糕和干果。平日每周代购的商品金额少则三千，多则七八千。一些乡镇美食店也会在李雨薇这儿下单，买上十几二十件，放在店里吸引顾客。

除了车厘子，李雨薇还抢过熊猫毯，她最初不知道这毯子受欢迎，是顾客在小红书上看到推荐后，叫她去买。链接发到群里，一呼百应，“只要有一个顾客说这个东西好，下一次就会有别人指定要买。”

● 代购要用一辆购物车顶着另一辆排队购买。讲述者供图

02

复制一种“中产生活”

普通会员260元一年，卓越会员要680元，不是会员不能进场消费。许多家庭一次性囤上一周的食品和日用品，每次消费上千。山姆的会员制和千元消费，成为拦在中产和工薪阶层间的一道天堑，如果说自己没逛过山姆，很可能被嘲笑没见过世面。在小红书上搜索“山姆拍照”，能看到3万多篇笔记分享在山姆拍照的攻略，一位187万粉丝的博主主张，去山姆一定要出片，“钱不能白花”。

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