业界 | 2017年广播行业竞争现状

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在传统广播的传播活动中，内容的生产对象是受众，广告商瞄准了广播广告投放灵活、制作成本低、宣传效果却不比其他媒体差的优势进行精准投放来扩大自己产品的消费群。广告类型有整点报时、冠名广告、植入广告、专题广告等，但随着媒介接触方式的增多，受众对内容选择的空间和自主性扩大，为依赖高收听率、高市场份额的广播获取广告盈利提出了新的挑战。广告主侃价议价能力的强弱与广告主数量多少、当地城市上空的广播频率多少、频率强势弱势紧密相关。广告主数量越多意味着呈现出供不应求的卖方市场的可能性越大，侃价能力自然不强，而服务于当地的广播频率越多，侃价能力越强。

2016年直播用户接触渠道

来源：公开资料整理

叁

新进入者的威胁

潜在进入者凭借资本优势、渠道优势或内容优势，想要在行业内分得一杯羹。在互联网环境下，受众已经不再是原来的受众，这要求广播的发展需嵌入用户思维。2016年底，蜻蜓FM的CEO杨廷皓指出，音频发展的第二波红利将借助车载系统。

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