推动优秀传统文化创造性转化，让年画重回春节

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一、共同营造“新年画、新年俗”的文化传播与文化传承氛围。

深入挖掘年画的文化内涵和象征意义，呈现年画艺术魅力、传播年画吉祥寓意；积极打造年画的场景概念和传播意向，突出“年画重回春节”的新主题、引领“新年画、新年俗”的新风尚。

二、共同激发“新年画、新应用”的文化创作与文化创新活力。

全力支持年画的新创作与新表达，倡导非遗传承人与艺术家创作新题材、绘制新时代，让经典焕发新生；积极发展年画的再设计与再创作，推动设计师与创作者发掘新元素、推出新产品，让传统延续活力。

三、共同拓展“新年画、新产业”的文化转化与文化发展模式。

不断优化年画创作的队伍和环境，拓展丰富年画的载体和工具，创就年画持续传承与升级发展的新动力；全面拓宽年画应用振兴的资源和渠道，探索文化产业构筑与聚拢的新思路，开启年画传承与创新转化的新模式。

▲中国美术家协会年画艺术委员会原主任 冯真 作为特别嘉宾分享《我与年画》

▲著名美术史论家、中国美协年画艺术委员会原委员 薄松年 作为特别嘉宾发表主题演讲《让年画重回春节》

著名美术史论家薄松年以“年画重回春节”为主题发表主题演讲，原中国美术家协会年画艺术委员会主任冯真分享了她与年画的故事。之后，互联网企业代表与设计师代表陆续发言，未来主办方将积极整合设计力量与互联网企业力量，围绕年画产品开发、市场推广、品牌传播等方面与活动主办方开展战略合作，充分发挥年画在大众特别是年轻人中的社会影响力，助力传统工艺的振兴和发展。

▲网易严选国风业务总监 李天宇 发言

▲阿里影业副总裁、阿里鱼CEO 吴倩 发言

网易严选相关部门负责人李天宇表示将借此次活动的契机，发掘中国原创设计，搜寻承载历史记忆的事物和民间传统工艺，深入挖掘中国传统文化的精神内涵，以现代的设计理念，把传统文化转化为富于时代精神的“美”与“用”，并坚持完善的产品质量管控标准，把文创产品提升一个新的台阶。阿里影业副总裁吴倩认为年画关乎每一个人对于春节最温暖的回忆，承载着中国人浑厚的感情，阿里巴巴将联动企业生态资源，用内容与商业两个抓手助力传统文化传承与发展。腾讯互动娱乐高级美术设计师陈鹏作为设计师代表在发言中提到，从小年画就是他心中“年”这个概念的重要组成元素，游戏是新时代的重要传播媒介，也是当代最受人们欢迎的流行娱乐方式之一，此次腾讯互动娱乐将充分利用游戏“交互”“参与”的媒介特点，与传统艺术文化相结合，使之焕发出新的活力。微信团队也表示将推出“年画重回春节”的官方小程序和小游戏，助力此次活动，在春节前后为大众带来非遗传播新体验。

▲腾讯互动娱乐《QQ华夏手游》高级美术设计师 陈鹏 发言

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