40年前的预言：乔布斯如何预测并塑造今天的科技世界 （附视频）

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计算机的工作原理也是如此。它可以抓取数字，将它们加在一起，然后以每秒大约一百万条指令的速度处理这些数据。因此，我们往往认为计算机在做一些神奇的事情，但实际上它只是在执行一系列简单的指令。

我们现在所做的，就是将这些非常简单的指令组合起来，构建出更高级的指令。比如，不再是逐步指示“向右转，左脚，右脚，左脚，右脚，伸出手，抓住花，跑回来”，而是直接说“你能去拿些花吗？”或者“你能倒杯咖啡吗？”在过去的20年里，我们已经开始在越来越高的抽象层次上处理计算机的操作。但最终，这些抽象层次仍然会被转化为那些运行速度极快的简单指令。

让我们来看看计算机的简史。理解它的最好方法可能是打个比方。以电动机为例。电动机最早发明于19世纪后期。当它刚刚被发明时，只能建造非常非常大的电动机，这意味着它只有在非常大的应用上才具有成本合理性。因此，电动机并没有迅速普及。

但下一个突破是，有人将一台大型电动机的轴穿过工厂中间，通过一系列皮带和滑轮，将这台大型电动机的马力分摊到15到20个中型工作站，从而使一台电动机在某些中等规模的任务上具有成本合理性。电动机随后进一步普及。

然而，真正的突破是小马力电动机的发明。这样，我们可以将马力直接带到需要的地方，并在完全独立的应用上证明其成本合理。我认为现在每个家庭大约有55台小马力电动机。

如果我们看看计算机的发展，我们会看到一个类似的过程。第一台计算机是1947年的ENIAC。它是专门为弹道军事计算而开发的，体积庞大，几乎没有人有机会使用它。下一个真正的突破是在60年代，随着所谓的分时技术的发明。我们拿一台非常大的计算机，然后共享它。因为它可以如此快速地执行大量指令，我们可以在这边的Fred的工作上运行一些指令，然后在Sally的工作上运行一些指令，再在Don和Susie的工作上分别运行一些指令。我们将共享这个技术，它的速度如此之快，以至于每个人都会觉得自己拥有整台计算机。分时技术是20世纪60年代计算机真正开始普及的原因。如果你曾使用过通过脐带连接到其他地方的大型计算机终端，那就是分时技术。这也是计算机大量出现在大学校园的原因。

苹果公司的存在，是因为我们比其他人早五年偶然发现了“分数马力计算”。这正是我们存在的原因。我们利用了这些微处理器芯片，也就是芯片上的计算机，并在其周围添加了与计算机交互所需的所有其他组件。我们制造了一台大约13磅重的计算机。人们看到它时，会问：“计算机在哪里？这只是一个终端。”我们会告诉他们：“不，这就是计算机。”经过大约五分钟的解释，他们终于恍然大悟。他们会意识到，如果不喜欢它，可以随时把它扔出窗外或用汽车碾过它。但这确实是一整台计算机。这就是我们存在的原因——分数马力计算。

这种分数马力计算引发了一场革命。它诞生于1976年，是第一台个人电脑。今年，即1983年，这个行业将出货超过300万台这种小型设备。300万台。到1986年，我们国家的计算机出货量将超过汽车出货量。

让我稍微离题一下。我来这里的一个原因是我需要你的帮助。如果你看过电脑，你会发现它们看起来就像垃圾。所有伟大的产品设计师都在设计汽车或建筑物，但几乎没有人设计电脑。我们今年将销售300万台电脑，到1986年将销售1000万台电脑。无论它们看起来像一堆垃圾，还是看起来很棒，这并不重要，因为人们会很快接受这些设备，无论它们外观如何，他们都会去使用。而且让它们看起来很棒并不需要花更多的钱。

这些新设备将出现在每个人的工作环境中，出现在每个人的教育环境中，出现在每个人的家庭环境中。我们有机会将一件伟大的产品放在那里，或者如果我们不这样做，我们就会放置另一件垃圾产品。到1986年、1987年，随便选一年，人们与这些机器互动的时间将比他们今天与汽车互动的时间还要多。人们有时每天会花2到3个小时与这些机器互动，比他们在汽车上花的时间还要长。因此，工业设计、软件设计以及人们如何与这些设备互动，肯定需要得到我们今天对汽车的重视，甚至更多。

如果你仔细观察就会发现，我们面临的情况是，大多数汽车都不是美国、欧洲和日本设计的。在我们的日常生活中，电视、音响、电子产品、手表、相机、自行车、计算器等大多数物品都不是由美国设计的。我们在这方面确实搞砸了。

从工业角度来看，我们搞砸了，因为我们把市场拱手让给了外国竞争对手。从设计角度来看，我们同样失败了。我认为我们曾有机会在20世纪80年代，借助新兴的计算技术，与人们建立联系。事实上，计算机和社会在80年代首次相遇，我们有机会让这些技术变得美观，并通过产品的设计传达某些信息。

此外，在未来的12个月内，仅苹果公司就将花费超过1亿美元用于媒体广告。IBM也将至少投入同等金额。我们制作了价值数千万美元的小册子和海报，甚至比汽车行业的投入还要多。这些宣传材料可能会非常出色，也可能非常糟糕。我们需要帮助，真的非常需要你的帮助。

现在，让我们回到这场革命。究竟发生了什么？个人电脑是一种新的通信媒介，是众多媒介之一。那么，什么是媒介？媒介是一种技术通信手段。书籍是一种媒介，电话、收音机、电视也是媒介。这些都是传播信息的工具。每种媒介都有其局限性、缺点和无法逾越的界限，但通常也带来一些新的、独特的机会。

巧妙之处在于，每种媒介不仅塑造了通过它传播的内容，还塑造了传播的过程。举个完美的例子，如果我们将电话与现在的电子邮件进行比较，我们会发现，电话通过线路传输语音，而电子邮件则通过线路传输1和0。因此，虽然通过媒介传输的内容不同，但最有趣的区别在于通信的过程。

当我与某人通电话时，我们必须同时在线进行交流。而当我在工作时，或者想通过计算机终端向某人发送信息时，我可以绘制一张图表，将其压缩并发送到对方的邮箱。对方不需要立即接收，他们可以在午夜12点或三天后，甚至在纽约检索这条信息。未来，当我们拥有带有无线电连接的便携式计算机时，他们甚至可以在阿斯彭四处走动时检索信息。

因此，随着媒介的发展，通信过程本身也在发生变化。我的观点是，计算机是一种媒介，而个人计算机是一种新的、不同于大型计算机的媒介。当一种新媒介出现时，我们往往会回到旧的媒体习惯。

让我们来看看从一种媒介到另一种媒介的几个转变。比如从广播到电视，从电视到这种令人难以置信的新型交互式视频光盘媒介。如果你回顾第一批电视节目，你会发现它们基本上都是广播节目，只是加上了电视摄像机的拍摄。在20世纪50年代的大部分时间里，我们花费了大量精力去真正理解电视作为一种独立媒介的潜力。我认为，许多人第一次意识到电视已经成熟，是在肯尼迪的葬礼上。全国乃至全世界的许多人都在客厅里观看了这一事件，这种广泛的参与程度是广播无法比拟的。

另一个更为乐观的例子是阿波罗登月。此前的媒体无法提供这种身临其境的体验。然而，我们花了近20年的时间才真正实现这种体验。

现在，让我们看看下一个转变。我们有了这种光盘，可以存储55,000张图像或一小时的视频，并且可以随机访问。我们用它做什么？电影。我们又回到了旧媒体的习惯。不过，一些实验正在开始，你会开始相信五年、十年后，它将会大获成功。

在阿斯彭，就有一个很棒的实验。大约四五年前，麻省理工学院的团队来到阿斯彭，他们开着一辆装有摄像机的卡车，走遍了每一条街道，拍摄了阿斯彭每一条街道上的每一个十字路口和所有的建筑。然后，他们将这些图像与电脑和光盘连接在一起。

在屏幕上，你可以看到自己正看着一条街道。你可以触摸屏幕上的箭头，选择向前走。突然间，你就像在街上行走一样。当你到达一个十字路口时，你可以停下来，向右看、向前看或向左看，决定要往哪个方向走。你甚至可以进入一些商店。这是一张电子地图，让你感觉自己正在穿越阿斯彭。

更有趣的是，角落里有四个小按钮，因为他们在四个季节都进行了同样的拍摄。所以你可以看着一条街道，到了冬天，突然看到同一条街上积了三英尺厚的雪。这种体验真是太神奇了。虽然它可能不是非常实用，但它展示了这种新媒体的互动性质，这种媒体刚刚开始从电影中脱颖而出，还需要五到十年的时间才能发展成熟。

现在，让我们回到计算机的话题。我们的媒体发展目前处于“我爱露西”阶段。我们所做的是微型计算机、个人计算机的首次出现。那么我们做了什么？我们回到了旧媒体的习惯。我们运行这些奇怪的语言，如COBOL，并在它们上面做商业会计。这是我们过去一直在做的事情。

我们花了大约四年时间才开始摆脱这种状态，现在我们才刚刚开始看到变化。当你看到Lisa时，Lisa使像我这样的人也能创作艺术。我并不是你们许多人所说的艺术家，但我可以坐下来用那个工具画艺术画，因为有一个叫做Lisa Draw的程序。如果我不喜欢我刚刚画的东西，我可以擦掉它。我可以移动它，缩小或放大它，甚至改变它的纹理。有一个小喷枪工具，我擦得越多，它就变得越黑。我可以为物体添加柔和的边缘，也可以为物体添加硬边。因此，尽管我完全没有绘画天赋，但我仍然能够画出漂亮的图画。然后，我可以将这些图画剪下来并粘贴到我的文档中，这样就能将图片和文字结合起来。接着，我可以通过电子邮件将这些文档发送给住在阿斯彭的其他人，他们可以通过拨打电话号码来接收邮件，并看到我画的这幅画。

我们正在逐步突破，你现在就可以看到这些成果，这真的非常令人兴奋。当前的情况是，个人电脑作为一种新媒介，正在与社会发生深刻的交汇，这种交汇在20世纪80年代首次真正出现。再过15年，第一阶段将结束，这些工具将大规模进入社会。但在接下来的15年里，我们有机会将其做得非常出色，或者仅仅是一般。而我们苹果公司的许多人正在努力将其做到最好。

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