麦肯锡访谈了1万名中国消费者，发现本土品牌有这些大机会

关键快消品的消费升级/消费降级，图片来源：麦肯锡咨询

但风险仍在，一边是居高不下的房价、大笔的子女教育费用和老龄化社会日渐沉重的照顾老人的负担，另一边是收入增长的放缓和物价的上涨。

65%的中国消费者追求更健康的生活方式。当然，大家对健康的看法也并不一致，麦肯锡划分出五个类别：简单生活家（25%）、健康平衡族（30%）、运动爱好者（10%）、工作狂（10%）和漠不关心者（25%）。

中国消费者对健康生活的不同态度可分为五类，图片来源：麦肯锡咨询

中国消费者似乎正在远离缺乏营养的食品和饮料。41%的受访者表示，“几乎从不”吃不健康的食物。此外，快餐连锁品牌被认为比“小吃店”和路边摊更健康。正在腾飞的外卖服务也开始提供更健康的选择，如沙拉、无麸质和无乳糖食品。