小青说|你真的会运用BCG矩阵吗？

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矩阵横坐标Relate Market Share，即相对市场占有率（MRS）：

• 指企业在市场的占有率与其最大竞争者占有率的比值；

• 计算方法是以自身企业MS为分子，最大竞争者的MS为分母；

• 主要是与现金的流入有高度的相关；

• 相对市场占有率是指标的概念，但可以扩大为企业竞争力（Competitiveness）。

纵坐标Market Growth Rate，即市场成长率（MGR）:

• 是相对于当地GNP成长率而言；

• 主要是与现金的流出有高度的相关；

• 同样的，市场成长率是指标的概念，但可以扩大为产业吸引力（Attractiveness）。

我们过去常常认为BCG矩阵就是2*2的4个格子，但是经过这些指标的计算，每格里还能分出2个区域（明星还分超级巨星和小明星呢），为此共得到8个区域和对应的策略：

• Build：多投入，打造这个产品；

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