2016Q3中国移动购物市场快速发展，渗透率持续提升

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-30 07:22

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用户流量：2016年移动端流量增长多高于PC端

艾瑞咨询监测数据显示，2016年中国网购用户访问PC端的次数仍超过App端；月度访问次数季节波动比较明显，2月下降幅度较大，3月迎来小高潮，App端增长38.0%，PC端增幅甚至达63.0%。2016年Q3，PC端和App端流量都较平稳。

艾瑞分析认为，由于PC端宽屏浏览较为便捷，App端支付方式便捷多样，目前大量用户仍习惯PC端浏览，App端下单，形成移动端访次低，但交易规模占比高的现象。春节（2月）期间，由于物资相对充足，用户购物需求不强，节后用户的购买力得到释放，形成流量增长高峰。

市场份额：2016Q3阿里无线继续领跑中国移动购物市场

从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，且较上一季度集中度有所回升。从企业份额来看，2016Q3阿里无线依然稳居首位，占比82.7%，环比增长0.9%；除苏宁凭借818发烧节及与阿里的合作份额有小幅增长外，其他头部企业份额均受挤压有小幅下降。唯品会、聚美优品、美丽联合集团（蘑菇街、美丽说、淘世界）等时尚电商的移动端在整体交易额占比中均超八成且有小幅增长。消费者往移动端转移，社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展和农村市场的开拓，使市场竞争更加激烈。