【干货】深度对比2018和2014届世界杯品牌营销

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2、豪华明星阵容的广告轰炸

一些请得起大牌球星、明星、歌手、网红、时尚圈的 KOL代言人的土豪品牌，展开各种豪华阵容的宣传海报、视频、广告轰炸。

世界杯作为顶级ip，会在这一个月中受到非常多的关注， 是一个超高的流量池 。所以一向是品牌广告主争抢的竞技场。

这是今年的主要赞助情况。然后对比了2014年的品牌代言榜单和玩法后发现，嗯，足球是圆的，代言人转来转去也都是这几个人。（表格只是大概整理了头部品牌中有代言人的）

然后我在“百度品牌资产管理榜”上看到2014年“代言热度TOP5”也是这几个头部球星。

Top1，梅西代言腾讯微信。

Top2，梅西代言麦当劳。

Top3，c罗代言乐视超级tv。

Top4，范佩西代言阿迪达斯。

Top5，c罗代言可口可乐

3、借势文案和活动

再有是几乎所有品牌的各种借势海报、文案、转发抽奖、猜比赛赢奖品等围绕世界杯的宣传。这属于开场前的第一波宣传，一般是围绕自家的从产品来的。

这时候的文案大概是这种风格的。

偏向整体的宣传。（下面还会说动随着赛事的进展，各品牌的热点文案都是带有剧情的了。）

值得一提的是，虽然人们都排斥鸡汤，越来越推崇丧文化。但在世界杯这种充满了荷尔蒙的的大事件上， 最受欢迎的还是鸡汤类的文案。 比如今年央视的为32支球队出的广告文案,很燃很正能量。

2014年，百度品牌资产管理榜单中评选出来的传播热度top5中， 也都是这种励志类扎心文案：

Top1，Nike 搏上一切，Risk Everything

Top2，Adidas，成皇或败寇， All in or nothing

Top3，可口可乐，世界是我们的。The world is ours

Top4，百事可乐，Shake your body

Top5，百威啤酒，世界共举杯。Rise as one

二、世界杯开始之后以事件营销为主

每次大事件都是事件营销策划的上乘“布料”，每一届世界杯也总会有一些刷屏的事件营销。有正面的也有负面的。

①比如今年的华帝“法国夺冠退全款”，蒙牛的“慌得一笔梦之队”表情包。

相信你今年一定被这两个事件刷屏了。蒙牛的“慌得一笔”，承包了整个世界杯的表情包。只要谁有表现不好，都会使出这一系列表情包。

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