体育精神与文化价值的双向奔赴，HOKA何以成就“飞翔中国”？

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5月21日 这部HOKA与新华网联合呈现的纪录片《飞翔中国》，选择将镜头对准中国土地上的跑者们，以奔跑为叙事主线，构建了一个关于自由、突破、互助与共生的精神图景。他们用跨越千里的“双脚”去回答“什么是奔跑真正的意义”。

品牌理念的传达，往往与其与生俱来的气质底蕴和专属基因挂钩。

提到HOKA，很多人第一反应就会想到它特立独行、极具标志性的厚底设计。

HOKA全称为“HOKA ONE ONE”，源于新西兰土著毛利语，“HOKA”意为大地，“ONE ONE”意为飞跃，合起来即是“飞跃大地”。这种与生俱来的飞翔基因不仅体现在品牌命名中，更直观展现在品牌LOGO的翅膀图案上。HOKA的两位创始人Nicolas Mermoud 和 Jean-Loc Diard本就是资深的越野和户外运动玩家，在越野赛道中发现传统跑鞋存在过度追求轻量化导致支撑不足的问题，基于对“飞翔”体验的执着追求，他们以山地车轮胎和大码雪橇为灵感，开发出超厚中底技术，让跑者在下坡时能真正感受到“飞翔”的感觉。正是这种深植于品牌DNA中的飞翔基因，使得厚底不仅成为HOKA的“名片”，也成了品牌让每一位跑者可以自由“飞翔”的保障。

《飞翔中国》也将这一理念淋漓尽致地展现出来。无论是赛场上的突破极限，踏入山野的追寻自我，还是为了让更多青少年站上起跑线的公益行动，HOKA始终与每一位中国跑者并肩前行，让每个脚步都成为改变世界的能量。

固然地域有差异，圈层有壁垒，但当品牌文化开始与跑者共鸣，当它与市场特性、用户情感相得益彰时，便拥有了穿越时空，打破差异的能力，或许正是HOKA品牌与中国市场共振的文化内核，才让更多人认同品牌，一起奔跑。

正如HOKA中国事业部总经理吴萧所说：“HOKA致力于让每个人都能在追求卓越的同时收获支持与成长。无论何时何地，HOKA都期待与更多跑者一同站上起跑线。”

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