正文
这一次的双十一，苹果、小米、华为、荣耀携手跨入30分钟消费
亿元俱乐部
。
每一个被购买的电子产品，可能都意味着家中有一个旧款正在被淘汰。
1960年代，高登·摩尔这位天才，也是半导体界的先驱，曾经预言，工程师每18个月就能让处理器的速度加快一倍——这就是大名鼎鼎的
摩尔定律
。
时间过去几十年，如今的18个月，已经不仅仅是处理器的速度，同样是新款上市的速度，甚至更短、更快。
而所有这些电子产品的制造商、卖家，都要感谢一百年前的一个电灯泡。
1924年，全球最大的几家电气公司，在日内瓦签订了一项秘密协定。协定中有产品价格、生产配额，以及——
灯泡寿命
？
没错，灯泡寿命不是自然使用的结果，而是被精心设计出来的。协定签署后，灯泡的寿命从2500小时，锐减到1000小时。
这就是公然的秘密——
“计划报废”
。
让东西快速变成没有用的废物，让我们尽快丢弃，买个新的废物。
来源：东西的故事
电子产品的火车头苹果自然深谙此道。
就在几年前，各种五花八门的手机都还能更换电池对不对？
然而如今，所有手机，都成了和苹果一般的“一体化机身”。大家已经习惯了自己不可更换的电池，当电池随着使用掉电越来越快后，
我们就会放弃更换一块新电池这个选项，而跑去购买一个新手机。
叮——手机商目的达成。
在纪录片中，有个致力于在个人网站教大家自己维修电子产品的小伙子，向镜头展示——
为了
提高自己更换电池的难度
，苹果是如何在常见的螺丝之外，额外加了一个“没用的螺丝”。
纪录片拍摄时间过去几年，苹果在电池上玩的花样越来越多了。
比如闹得轰轰烈烈的
“降频门”
。
去年底，有人发现手机用着特别卡，用跑分软件一看，分值只有正常值的一半。
然而仅仅更换电池，手机就重新流畅了起来！
没错，用电池监测手机使用时长，控制运行速度，让你尽快更换新款。这就是苹果的赚钱小妙招。
图片来源：www.chinabyte.com
很多果粉的心被伤害了，声称——再也不买苹果了！
但是现在你也该知道了，这是苹果自己原创的“赚钱小妙招”吗？
分明从那颗电灯泡开始，这已经不是什么秘密了。
洗衣机、电动牙刷和打印机，只是冰山一角
有种购物焦虑，是被创造出来的
有种冷，叫你妈觉得你冷。
有种需要，叫卖家觉得你需要。
当然经过商品包装、广告营销，很快，原本可有可无的东西，你也会觉得自己很需要了。
怎么做到的？
操纵情绪
。每个营销大师也同时都是人性大师。
这就是把不在“计划报废”射程内的东西，送进垃圾桶，再把新商品送入我们购物车的方法。
先制造一种
巨大的恐惧
——再介绍一种神奇的解决之道——商品。
比如，我们
恐惧不合群
。
所以漱口水卖家制造了一个广告，
介绍一个美丽的女孩子因为口臭交不到朋友，
而在用了漱口水之后，烦恼一扫而空。
有意思的是，在漱口水出来之前，
很少有人觉得口臭是什么了不得的毛病。
看到了吗，需求是可以被生生创造出来的。
