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腾讯视频迎来“繁花”效应
2024年剧集市场头部内容接连上线，话题之作不断出现，古装剧依然为带动市场热度的中坚力量，现实题材则贡献多部高口碑剧。其中，腾讯视频始终将“好内容”作为驱动战略的核心，在大IP和内容多元化方面的优势明显，播映指数及好评度TOP10中均覆盖过半。
播映指数TOP10剧集中，腾讯视频7部作品霸榜，并且涵盖古装、都市、现实题材、悬疑等多个品类，题材丰富多元，不断助燃观众追剧热情，激发市场活力。其中，《庆余年第二季》《长相思 第二季》两部古装“剧N代”包揽热度冠亚，《与凤行》进入TOP3；《繁花》《玫瑰的故事》播出后引发的“繁花”效应、“玫瑰”效应火热出圈，还带动了“影视+文旅”的双向奔赴；而年底上线的《永夜星河》与《猎罪图鉴2》后来居上，前者凭借其“赛博轻喜”的创新表达攻略古偶高地，后者则以“大胆”为关键词，将猎奇升华为猎心，更加引人入胜，均跻身前十。
除了热度领跑剧集市场，口碑方面，连续两年腾讯视频出品剧集均斩获口碑冠军，实现双赢。《山花烂漫时》稳坐2024年度评分最高国产剧，该剧根据“七一勋章”获得者、“时代楷模”、 云南省丽江华坪女子高级中学党支部书记、校长张桂梅的真实事迹改编，凭借人物塑造的生动性、叙事上的创新性以及主题表达的深刻性，《山花烂漫时》在众多主旋律作品中脱颖而出，成为国产剧的一座新高峰，收视与口碑双丰收。此外，随着审美的迭代升级、对优质内容的强烈渴求，文学成为影视崛起的强大动力，《我的阿勒泰》《繁花》等严肃文学改编作品收获了广泛认可，同时也掀起了拍摄地的文旅热潮，其中，纷繁的叙事线索，戏剧化的光影构图，柔软的沪语方言叙事，浓郁的王家卫式审美风格，成就了剧版《繁花》的话题热度，播出期间热搜词条霸榜各大社媒平台，可谓街谈巷议皆“繁花”，播映指数与好评度均进入年度前五。
创作升级，黑马频现，
传统题材求新求变
内容类型方面，创作者和平台在巩固传统赛道优势的同时，不断探索新赛道，传统叙事与创新表达并举，为2024年的剧集市场交出了一份不错的答卷。传统上占据主导地位的爱情题材在数量占比上有所下降，而古装、悬疑和都市类型则显著上涨，与此同时，古装剧“短剧化”改造渐热，穿书、冒险、重生、女强设定等元素融合进一步加码；都市爱情剧则更加接地气，不再以“嗑糖”为主；悬疑剧再迎高潮，呈现多元创新、百花齐放的态势。市场不再拘泥于以往的爆款类型公式，创作持续升级，涌现多个黑马。
◆ 古装剧：强设定带来新鲜感，古装爽剧受追捧
在今年的高热度作品中，古装仍是核心主力，占据着舆论场的中心位置，而从播映指数TOP10古装剧来看，其共同的内容特征是均以“强设定”为观众带来爽感满满。古装男频改编领域，尽管作品数量相对较少，却呈现出稳健的发展态势，前有《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》迎来稳定的口碑、播放双丰收，后有《大奉打更人》未播先火；女频改编中，《长相思 第二季》延续前作热度，所传递出的女性成长主题也让众多观众深受感动。《与凤行》则开辟出一条带有喜剧色彩和浓厚烟火气息的新道路，开播后热度一路飙升，话题讨论度超高。《永夜星河》剧中融合了穿书、系统、攻略、捉妖等多种元素，游戏化的设定让古装剧成功闯入赛博赛道，为观众带来了全新视域，毫无疑问成为年末的爆款剧，点燃了市场。《墨雨云间》《九重紫》结合短剧创作手法，以强情节强反转抓住观众目光，均在市场上取得了不俗的播放成绩，其中，《九重紫》开播后热度便不断攀升，上线九天后腾讯视频站内热度值破30000，成为2024年腾讯视频第8部热度值破三万的剧集，尽显黑马之姿。
