正文
可以说，VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起，正在全面打开创意人、营销人、消费者的脑洞，影响日巨，VR虚拟现实技术已经成为全球品牌的创新营销武器，其所带来的虚拟、沉浸式体验，是电视、广播、户外、杂志或是网络等其他媒介形式所望尘莫及的。
那么VR如何改变了营销？其作用和意义何在？
1.
提供更诱人的“虚拟试用”，产生即时消费冲动
许多传统营销都还不够生动深度触及营销的本质——刺激促成购买产生，而如果能够用借助VR设备虚拟出使用体验，则可更有效说服消费者，促成购买交易。
在Google Cardboard的帮助下，沃尔沃可以让顾客在自己舒适的家里对自己的新XC90车进行虚拟试驾。用户只需要将应用下载到自己的手机上，然后戴上Google Cardboard，就可以进行360度的试驾体验。Google Cardboard是由一块纸板、两个透镜以及一块磁铁做成的平面包装观看设备。当用户戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣以及沃尔沃XC90的平顺性。
在医学里，虚拟现实也可以在很多方面帮助医疗厂商有效推广产品。例如，一家制造偏头痛药物的公司就生产了一台基于虚拟现实的交互式症状模拟器，让人能感受某种疾病给患者本身所带来的痛苦。这不仅可以推销他们的产品，还可以提高人们对非可见慢性疾病的关注。这项VR技术可以帮助到患有慢性疾病的患者，例如焦虑症患者、创伤性后遗症患者等等。另外，虚拟现实营销还可以展示某个治疗手段或者是某种药物是如何减轻患者的痛苦，从而有效推销相关产品。
2.
带来逼真
贴心
的广告，实现
360亲密接触提升产品美誉度
有很多品牌无法直观展示其复杂的内容与特性，如仅依靠传统的电视、广播、户外、杂志或是网络等呈现，早已不能激发消费者的欲望，难于达到广而告之的目的。但若通过虚拟现实就可以非常直观、
逼真、
360度的展示给消费者，比如向潜在客户解释复杂技术并介绍制造工艺，或者直接远程体验产品的产地、生产线。
众所周知，好奶源是一罐好奶粉的关键，当众多奶粉品牌都在水生火热地打着“好奶源”概念时，
荷兰美素佳儿
却已走在时代的前沿，成为目前首家利用VR营销给消费者带来的沉浸式体验的奶粉品牌，让消费者与好奶源发源地荷兰自家牧场来个零距离360度亲密接触。为配合2016年5.16-5.17的聚划算超级大牌日，
Friso
美素佳儿天猫官方旗舰店隆重推出购买奶粉赠送消费者时下最炫酷的VR眼镜，让消费者足不出户就能360°全方位去体验荷兰自家牧场的百年品质，达到
“好奶源看得见”的宣传效果。也因此帮
美素佳儿天猫旗舰店创造了2天售出超过3万听/盒婴幼儿奶粉的销售奇迹，相当于一万个宝宝一个月的口粮。
这也是美素佳儿旗舰店至今为止仅次于双十一的销售佳绩。
爱尔兰啤酒希望给用户一个爱尔兰原汁原味的体验。于是他们制作了VR视频，并用临时的场景快速搭建了一个爱尔兰酒吧。首先邀请消费者带上VR头盔，一开始画面展现的是来自爱尔兰迷人草地的风景，渐渐的就出现爱尔兰本地的酒吧、美酒和爱尔兰帅气的男子。此时画面上提示让用户摘下VR头盔，虚拟场景变成了现实，让消费者大呼惊讶。
在这个体验为王的时代，不断创新，提高用户体验才是广告传播王道。VR的魅力在于，它能为消费者创设购物情境，在幻想的加工中，直接与品牌进行零距离亲密接触，可最大程度展现品牌优势，刺激购物欲望。
龙舌兰酒生产商Patrón利用一套由6台GoPro相机和无人机组成的定制摄影套装所构成的VR技术，为消费者带来全新的创意体验：让消费者变身为小蜜蜂，见识龙舌兰酒的生产制作全过程。近一年收购完成SAB Miller的百威目前面临最大的挑战可能来自无数个小竞争者——精酿啤酒品牌。随着精酿啤酒在美国的声势日盛，百威需要一些更酷的符号来让自己脱颖而出，比如说黑科技就是其中一个。在
去年的西南偏南科技节上，百威就在自己的营销小屋“Beer Garage
”里让参观者通过VR眼镜来参观酒厂，还在嗅觉和触觉上加以配合，让消费者零距离“走访”百威集团百年美国老店的超强实力。
3.
改变购物体验，通过VR让电商量价得到更大的提升
VR正在从各个视角给消费者创造机会带来新奇体验，同时也为电子商务带来了前所未有的、近乎真实生活中的购物体验。
近期，阿里巴巴宣布成立VR实验室，发布“Buy+”计划，将全面布局VR。Buy+是通过VR技术最大程度搭建出真实的异地购物场景，实现足不出户买遍世界。
