双十一最新报告：头部品牌如何用创意带货？！

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01 彩妆护肤

今年抖音双11，国货美妆实力领先。在 彩妆 类目，国际大牌如圣罗兰虽居榜首，但 国货品牌表现强劲，共有15个上榜。 新锐品牌如毛戈平、Funnyelves方里、彩棠等销售额超5000万，部分甚至超越国际品牌。

彩棠

此外，国货品牌也在通过 美学升级 ，打破“大牌平替”标签，如 花西子 融入国风元素塑造独特形象。在营销策略上，品牌也从单一功效转向 “功效+体验+场景” 的组合拳模式，如恋火强调持妆效果。

花西子

护肤品牌珀莱雅、韩束 等占据市场主流，新锐品牌如 可复美、谷雨 亦表现突出。始于成分，但不止于成分。目前，护肤营销更聚焦于“专业成分+创意叙事”，如谷雨以高纯度人参皂苷及长白山人参为卖点，针对特定人群进行精细化营销。

02 服饰鞋包

在男装赛道，随着轻户外运动的盛行，商务户外风成为了市场的新宠。老牌品牌如罗蒙、啄木鸟、皮尔卡丹受欢迎。

休闲裤、卫衣和西装等商务常备三件套，在设计上，更注重实用性和功能性。比如， 海澜之家、龙牙、布先生 等国民男装，通过“贴身侍卫、做精致男人”等卖点触动目标受众。

布先生

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