原创|从“倾城套装”到“桃花局”，要为内容献上神助攻的大宣发时代来了？

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这其中值得一提的是，《三生三世十里桃花》在优酷平台表现优异，开播10小时播放量即破亿，3天破5亿，7天破10亿。数据显示，优酷单平台播放量巅峰期，更是一度占据了全网播放总量42.43%。截至目前，优酷总播放量已经突破108亿，超高流量领先全网。

对于《三生三世十里桃花》的营销推广，优酷在众多平台间可谓不遗余力。而如何将网络流量导入自己的平台，就不得不提一个关键词——大宣发。

对此，阿里大文娱市场高级副总裁杨振有个形象比喻：所谓大宣发，就是将阿里大文娱平台内外的资源统统打包，整合成一个“资源包”。

在这个资源包里，从淘宝的开机屏、个性皮肤再到菜鸟裹裹的箱子等等，聚合了阿里大文娱下可供调用的主要流量资源。杨振告诉记者，除了联动手淘、微博、支付宝、UC等强势资源，户外广告、电影院的大屏、公交车、地铁等渠道都涵盖在内。而在打通阿里系之外，一些外部资源也被涵盖在内。“每个项目我们合作的互联网品牌有40-60个，所以在短期内，会给大家造成一种突然爆发的感受。”

一部《三生三世十里桃花》，大宣发究竟献出了哪些神助攻，不妨让我们一一细数 ：

线上，优酷平台第一时间更新正片剧情，频频抖出一手官方剧透彩蛋；邀请主演通过弹幕与粉丝互动；在优酷APP上为用户打造桃花雨，定制桃花签；更有超80家合作伙伴播出期间无间断推送优酷专区，充分搅动粉丝粘性。

线下，优酷大手一挥承包北京地铁打造成“桃花专列”；情人节当天，在西单地铁站的地下通道“种”下了漫天的桃林，引发路人围观在社交媒体晒照围观；同时味全上线“三生三世，只为你等”的桃花主题瓶，美图秀秀上线“桃花妆”，泸州老窖推出“桃花醉”等衍生产品。

借势阿里大文娱平台资源，联合支付宝在“集五福”之时贴出“桃花”预告片；在UC做话题发酵，把“桃花”投向了阿里系各大APP的开屏画面；联手闲鱼开展“桃花戏服”拍卖活动。

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