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这就形成了一个恶性循环，拥有内容的平台占据着越来越多的用户时长，普通用户使用搜索的频次和意愿慢慢进入下滑道。终于在经历一系列“连接”尝试后，习惯用户找信息的百度开始明白：让内容匹配精准用户才是真正需要补上的短板。
人工智能是百度的未来，但信息流却是百度的当下，今日头条、天天快报等内容平台收入的增长基本上等于从百度的口袋里“抢钱”。所以自2016年下半年起，百度开始布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。在百度CEO李彦宏2017年的新年演讲中，一个关键信息点就是：「信息流是百度未来的增长点。」
与百度同样靠搜索起家的Google，核心业务虽与百度相似，但Google发力信息流却并没有百度那般焦虑。
由于移动端拥有市场占有率最高Android智能手机操作系统，Google并没有信息孤岛的困扰，通过建立应用内搜索Google仍能索引一切，再加上Google有很大一部分营收来自海外市场，这家公司也有足够的缓冲空间和时间去做不同的尝试。
从近两年的发展状况来看，Google正不断攀上了新的高峰，而百度则正处于低潮期。如今百度的市值为670.85亿美元，Google的市值则为6696.80亿美元，两大搜索巨头的差距正在不断拉大。
而从两家公司Q1季度财报也可以看出它们的不同发展轨迹。Google母公司Alphabet当季营收247.5亿美元，远超华尔街分析师242.2亿美元的预测，较去年同期增长22%，净利润涨幅29%。Alphabet的市值更是在财报发布后到达历史新高度。
百度总营收为24.54亿美元，同比增长6.8%，净利润却较上年同期下滑10.6%，百度更是陷入是否会市值会被京东超越的尴尬争议中。
从这个角度来看，Google发力信息流产品并不是因为处于转型的困境中，而更多是对移动搜索未来的一种思考。Google在日前的声明中表示，
「Facebook的信息流已经是智能手机中最让人上瘾的数字信息消费方式之一」，所以Google发力信息流产品的逻辑其实和“腾讯阿里业务之间相互渗透“基本一致，主要还是一种战略布局。
众所周知Facebook已成为Google最大的潜在竞争对手，如今Google和Facebook更是展开了一场“持久战”，Facebook一直想在搜索引擎领域开辟一片新天地，但是从来就没有很大突破，Google也从未放弃过社交，数次尝试也都宣告失败。
Google的Youtube成为网页视频的统治者，而Facebook则一直在努力削弱Youtube 的影响。在连接世界方面，Google和Facebook也都在投入重金，Facebook依靠无人机、激光、通行卫星等，而Google则打算使用热气球。当然还有人工智能、云服务、AR/VR等各种领域的竞争。
