从小程序的理念，挖掘小程序的方方面面

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小程序没有主动推送消息的机制，不会在首页列表中，只有一些被动的服务消息会被整合在一起推送。小程序不能发朋友圈，很难通过分享传播（尽管可以发群里但不是以传播为目的）。

4. 简单，体验好

小程序在交互、使用体验上基本可以做到和APP一样，比移动网页要好很多。目前已上线的小程序功能都比较简单，能让用户最快触达核心服务。

小程序的特点给我们一贯的产品运营思路带来了很大的改变。

以AARRR模型来说，对一个应用我们需要依次关注用户的获取、活跃、留存、传播这些步骤。然而小程序淡化线上入口、无推送的属性造成了获取用户难度几何增加，无订阅机制很难做用户留存，无内容、不能分享又很难让用户自传播。所以小程序只能用一套与APP、公众号完全不同的运营模式。那么小程序为什么要这么设计，这就得看小程序的理念了。

小程序的理念

张小龙在去年年底的讲座可谓是阐述小程序理念的精髓。小程序承载着张小龙及微信团队对未来程序形态的一种见解，总结为五个字： 所见即所得 。张小龙原文是这样阐述的：

它是一种真正的所见即所得的形态，我说的所见即所得不同于在PC时代，我们在画图或者UI上面的所见即所得，而是说我们看到的任何具体的一些事物，它就包含了它的信息，包含了对信息的处理在里面。

这是我对于未来应用程序的形态的希望吧。我认为所有的应用程序应该是一种无处不在，但是又可以随时访问的一种状态。

针对未来程序，张小龙以眼镜为设备，举了一个台灯的例子：

假如我看到房间里面的一盏灯，我想让这个灯关掉或者打开，当我透过这样一个很智能的眼镜看到这盏灯的时候，我会希望在那个灯的上方会出现一个虚拟的开关，我甚至可以用眼镜去控制这样一个开关，那个开关是什么东西？它其实是出现在真实物体上面的一个应用程序。当我看到这盏灯的时候，它的开关应用程序就自动出现了。

尽管这个例子有一定的玄学成分，但能看出小程序的理念。程序存在与无形之中，在需要用的时候，即有场景触发后自然能出现，使用起来没有任何难度。我们可以把台灯换成任何一个可以承载服务的对象，比如一个具体地点，一个服务对象，一个智能化设备等等。

所以，小程序的理念我总结为3点：

1. 场景化，触手可及

当我们身处一个需要服务的场景中，通过设备连接服务的载体，直接触达程序。 以当前的情况，最常见的便是线下扫描二维码，不排除未来有更多的程序和场景连接的渠道。

我们想要去控制它，可能我们只需要用智能手机对着它扫一下，然后控制这盏灯的应用程序就已经启动起来了，在我的手机里，我直接使用它就可以了。

目前已有的和较常宣传一些小程序，比如在公交站牌查公交状况，汽车站买票，餐馆订餐，都是基于场景化的原理。

2. 无门槛，用完即走

用完即走是张小龙提出最“玄学”的观点。对小程序的“用完即走”，张小龙的解释是：

当我做完这些事情，吃完饭并不需要卸载这个应用程序，我们当它不存在就可以了，是一种真正用完即走的状态。

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