步入新世代的前夜，B站是如何靠跨年晚会C位出道的？

腾讯大学 · 公众号 · 科技自媒体 · 2020-01-08 18:05

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（图源：B站2019年第三季度财报）

不过，一味地聚焦用户圈，容易限制其后续发展。无论是移动互联网的红利消失，还是5G将加速视频生态的到来， 都让B站不再满足于ACG（动画、漫画、游戏）社交网站，转而将定位延申至打造泛年轻人的社区。 所以在晚会的内容选择上，也从往年主打日系二次元的拜年祭，扩展为“开放和包容”的跨年晚会。而新裤子乐队、吴亦凡等流量歌手的加入，便是最好的注解。

可光靠流量歌手，就能办好一台晚会了？如果你这样想，那B站根本就上不了卫视大佬们的跨年牌桌。

这场晚会有哪些值得我们学习的地方？

众所周知，优质内容是触达用户最短的路径。前提是，这些内容得用户喜欢。 那如何知道，哪些内容是用户喜欢的呢？

深度数据化 ，这是宫鹏（《最美的夜》晚会导演）给出的答案。

他在接受采访中表示，“尽管有着丰富的节目制作经验，但自己在磨合的过程中发现，B站的晚会编排与其它的活动并不一样。”因为过去的创作思路，更多是依靠导演组来构想，有时数据也仅是依靠哪些明星火，就请哪些明星上。比如靠《陈情令》爆火的肖战就成了今年各大晚会争抢的“香饽饽”。这样做实际上比拼的是那家主办方给的预算足，因为只要把火的都堆在一起，收视率肯定就高。

反观作为视频社区网站的哔哩哔哩，本身就有着 强大的内容库 作为支撑，依靠着搜索量、点击率以及“鬼畜”量，这些精准的数据来提供参考，团队所选取的节目，自然也是深得Z世代们的心。

据统计，《2019最后的夜》总共有35个节目，而近3成的节目都与IP作品相关，其中不仅包含了游戏向的《魔兽世界》、《英雄联盟》、动漫向的《名侦探柯南》、《数码宝贝》、经典影视《哈利波特》、《教父》，更有时下热门的《流浪地球》、《权力的游戏》等作品。