商讯 | 2016中国广告市场及传播趋势

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双速前行的中国市场，消费升级和追求品质逐步成为刚需，唯有优质的品牌方可获得消费者的溢价购买。重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享属性的意见领袖和口碑冠军，这三类人群构成了中国新消费市场的风向标人群，积极推动着消费市场的发展，不仅代表了消费的潮流，也是未来消费倾向和趋势的引领者。

根据CTR 中国城市居民调查（CNRS）数据显示，在这群核心的风向标人群的媒体接触习惯与互联网、电梯媒体覆盖的年龄在20-45岁，月收入5000元以上的都市主流人群具有高度一致性，风向标人群的电梯媒体周接触高达81.2%，互联网周接触率高达92%。这或许就是广告主乐意选择电梯媒体与互联网的原因。

三、传播格局破后重构，互联网要抓内容植入

从2016年各媒体的此消彼长来看，传统传播格局已经被打破，传播环境与传播格局都发生了剧烈变化。电梯媒体、影院媒体、移动互联网的持续强势增长，使得主动资讯模式被碎片化解构，生活空间被动资讯模式重塑了传播生态。

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