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传微信公众号将改版成信息流,为的是怼头条?

创事记  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-10-25 17:59

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简单看一下就知道:微信文章的阅读量来源,主要有订阅、朋友圈以及微信群。但这三个渠道面对如此庞大的微信公众号存量来说,还是太窄了。

改版的核心思路,就是将大号和小号同时拉到公众号这个分发渠道里,以一种相对公平的方式去合理竞争,背后的目的,是让更多的小号能够提升打开率和阅读量,不至于在大号的压迫下,喘不过气来。

打个比方,如果你订阅了一大堆的大号,这些大号一天一推,内容又好,质量又高,在你的平均公众号阅读时间不提升的情况下(也就是总量不变的情况下),那些新出来的质量不错但推送和粉丝不如大号的小号们,显然难以被用户注意到,更别说会被主动传播和分发了。

公众号打开率偏低,是微信团队当下所面临的重要问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看,公众号平均打开率约为4%,这个数据似乎并不能让微信团队满意。

所以,在现有的打开率下,即便是用户关注了,多半也不会去点开,相当于流失了。








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