一年卖15亿个“食玩”，麦当劳成了全球最大玩具经销商

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这个数字相当于全球每5人中就有1人拥有一件麦当劳玩具，甚至超过了破产前“玩具反斗城”的年销量峰值。

已开发出数千种玩具的麦当劳，成为全世界最大的玩具经销商。

最早的故事在1979年，为解决儿童挑食问题，麦当劳推出首款开心乐园餐，随餐附赠的“马戏团马车系列”玩具，包括木质刻板、塑料手镯等，意外开启了「食玩联动」的先河。

真正让麦当劳玩具战略爆发的转折点，是1981年与《星际迷航》的跨界合作。

当电影中标志性的通讯器玩具出现时，带动美国儿童套餐销量暴涨，这一数据让麦当劳敏锐地捕捉到了IP联动的商业潜力。

此后四十年间，麦当劳构建了横跨影视、动漫、艺术的玩具矩阵，从《星球大战》《玩具总动员》到迪士尼公主、漫威英雄，几乎所有顶流IP都曾与麦当劳联手。

1990年进入中国市场，麦当劳推出“食物变形金刚”玩具，成为80、90后的集体记忆。如今一套保存完好的初代玩具在二手平台能卖上千元，如同“童年理财神器”一般的存在。

究其根本，麦当劳玩具破圈的密码，在于打破了儿童专属的固有认知，其目标用户早已超越了儿童群体。

一些“小孩玩太幼稚，大人玩刚刚好”的玩具，其实大人也很喜欢，甚至有些大人抢得更厉害。

可以说，麦当劳玩具的核心竞争力，就在于“可玩性”与“情绪价值”的双重挖掘。

2023年推出的麦乐鸡俄罗斯方块游戏机，以复古造型与多游戏功能，吸引了大量35岁以下消费者，还掀起「麦当劳游戏馆」热潮。

上班族群体还自发形成了「午间游戏局」文化，相关短视频在抖音播放量达上亿次。

去年的麦麦对讲机通讯距离可达300米，甚至能与保安对讲机串频，引发无线电爱好者拆解研究，间接推动博通集成芯片公司股价三连涨。

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