618最大赢家背后，荣耀如何成为互联网第一手机品牌？

正文

请到「今天看啥」查看全文

同质化泥潭，国内智能手机品牌的一大痛点

近年来，智能手机行业竞争白热化是一个不争的事实，但与此同时，随着产品和技术更新换代速度越来越快，手机的生命周期不断缩短，在一定程度上已经具备了快消品的特征，一个由“换机”为主因的增量市场就此诞生。根据IDC的数据显示，2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，而2015年的这个数据仅为1.6%。由此可见，在存量市场刺刀见红的拼杀之中，新诞生的增量市场给了诸多国内手机品牌新的腾挪空间。

然而整个行业的问题也开始愈发凸显，自2010年小米手机诞生以来，通过饥饿营销、线上渠道和粉丝经济完成了对互联网手机的定义，在2014年进入了国产手机领军阵营。小米模式也引起了包括乐视、魅族、360乃至更多小众手机品牌的像素级复制，这实质上折射出了当前国产手机行业的一大痛点：定位不清晰，产品服务同质化严重。

简单地说，随着小米的崛起，国产手机步入了追求性价比的发展之路，高性价比就意味着价格要低，也就意味着要降低成本，那么最好的选择无疑是减少设计、研发成本，并将产品交由ODM厂商完成。这就是国产手机同质化越来越严重的原因，例如在去年，市面上常见的乐视、格力、OPPO、魅族等品牌的旗舰机就形成了2.5D高清大屏+三段式金属机身+小圆点Home键的「千机一面」景象。

请到「今天看啥」查看全文