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在小红书超火的亚洲“Lemaire”,还有人不知道?

迷橙OFashion  ·  · 1 周前

喜欢极简主义,却只能说出Old Céline、Jil Sander、Uniqlo和Low Classic?

想拥有Lemaire的清冷气质却生生被价格劝退?是时候扩张一下时尚认知版图啦!


Ofashion的品牌种栏目上线,今天和大家分享的是拥有「亚洲Lemaire」荣誉称号的时装品牌Moia。


这是一个来自韩国的独立设计师品牌,背后没有什么高端时尚集团,在国内也挺小众的。但它在小红书上的讨论度却非常火爆,话题阅读量高达两百万。


很多人会将它与韩国本土的NothingWritten做对比,两者都属于自然、简约、带点走中性化气息的通勤OL风格。

但Nothing Written的版型更适合身材清瘦的女生,如果是骨架大想穿出纸片人既视感,还真得是Moia才做得到。


虽然坐落于韩国最繁华的首尔地段,但Moia的取名灵感确实来自希腊的一个小村庄,一个每个人都梦想居住的地方。


点开品牌ins图册,就像走入了一个安宁静谧的空间。里面的每一张图都在极力呈现不费力之美,至简至素却不平庸。






之所以会被称作「亚洲版Lemaire」,除了衣服版型和品牌情绪,还有一个非常重要的点就是她们都很强调摄影中“无为而治”的氛围感。


Moia的灯光和布景向来都十分简单,甚至只需要一个干净的角落、一束自然光的晕染,就能策划出一组充满故事性的大片。


尤其是2021年秋冬系列「Imazighen」的宣传图,在服装色调和构图上都有点似曾相识的感觉,颇有几分Lemaire2017春夏之味

Moia 2022 FW

就连我一个Lemaire忠实粉丝,在看到时都觉得无比动容。这些衣服好像能穿透躯体,直击灵魂深处,变成自身气质的一部分。


正如Nili Lotan所说:“衣服应该干净而精致,既不大声也不咄咄逼人。”


但Lemaire终究还是偏向欧洲人的身材版型,亚洲人没有那么强的凹凸感,相比之下扁平身材穿Moia会更有优势,不至于像把衣服挂在人型模特上那么生硬。


它的价格区间大概在500-3000人民币,面料却取材昂贵,多用棉麻、竹纤维、天丝、纯羊毛,而不是更为廉价的聚酯纤维。


喜欢Moia的人,大多都是极简控,也并不赶时髦。因为它们的服装就是建立在基础款之上的,在廓形和细节上倾注心思,所以也颇受「风格女士」的青睐。

主理人坚信,服装应该是自身气质的一种延伸,它的存在是为了是衬托人,而不是夺走人的魅力。


所以看品牌的模特图,也能深刻感受到服装“退而居其次”的理念。在昏暗的灯光下,你甚至看不清衣服上的细节,但就是会被那样恬静优雅的氛围打动。


这种人与服饰高度协调的景色,非常适合用另一位设计师Uma Wang的话来形容:

“能够让你想长久居住其中的服装,必须在精神及美学上与你相契合,最终是你自身的美感成就了这些服装。”


特别喜欢它们最新一期的设计理念「Beauty of blank space」,翻译成中文其实就是「留白之美」。


字里行间,我们很容易产生一种微妙的共鸣,因为“留白”本身也是中国水墨画的一种常见手法,它是如此贴合东方美学中的「克制」、「隐忍」和「谦逊」。






设计师的初衷应该是希望服装能少一点花里胡哨的装饰,重视体现穿衣者的“内在”,而不单单局限于物体的外形。


在几年前这样的衣服是完全无法在市场上站稳脚跟的,因为它过于素雅,并不能激荡起跟风潮流,甚至有人会觉得花上百上千买这样的款式和集市上几十块的白T衬衫也没什么区别。


但一场疫情过后,消费主义的浪潮逐渐平息,人们更加认识到日常之美的深刻。

在一个动荡、不确定性极强的大环境里,服装终于从取悦大众转向取悦自我,人与贴身衣物之间的关系,甚至比情侣更佳私密。


这也是Moia这两年来人气大涨的重要因素,它经久耐磨的实穿性和百看不厌的静谧感,都让人觉得既安心又舒适稳妥。


这一季我最爱的就是这件透明硬纱双层衬衫,它在廓形和面料上都融入了韩服的灵感,并且还用到了Kaekki传统缝纫技术,将薄织物的内外接缝绑制而成,看起来更有空间之美。


另外一套亚麻装也非常适合夏季,它就像吹过一池荷花的风,存在感虽弱,却能在擦肩而过时留下一阵芬芳。


Moia在推出每个成衣系列时,也会相对应推出一些配饰,从鞋履到包包,风格都是一脉相承的随性灵动。



今年的春夏系列还伴随着艺术家Jiwon song的矿石项链一同展出。不规则晶石项链带透露着令人心碎的美,借由它传递出了品牌纯粹、专注、大隐隐于世的潇洒态度。






喜欢一个小众品牌的心理活动总是矛盾的,一方面总想和大家多说说它的迷人之处,另一方面又很担心它火了之后便失了初心。


不过对于热爱极简主义的朋友来说,这完全是可以平替Lemaire的极佳选择!



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