商业丨造星推手任兆年

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任兆年曾为这些“经典声音”着迷，BMG有个专有名词体现了这些人在那个时代的地位和影响力：巨石。任兆年形容他们是探照灯下的人，发唱片也是大部分艺人的愿望，“因为唱片的探照灯是照他一个人身上，戏一照照两三个人。”这种聚焦效应给背后的推手也带来了巨大的动力，“我们在孵化一个东西，在娱乐行业，你说孵化期很短吗？其实很长的，（但）要想办法让他被认识，被几千万人、几亿人喜欢”，“做一个东西被一亿、两亿、三亿人喜欢，这是多屌的事情。”

周杰伦对任兆年来说是一个具有划时代意义的产品，“发他的唱片其实也是很偶然的，因为他唱歌唱得不是很清楚，再回想到那个年代，长得也不太好看，也不太会面对媒体，所以应该不太适合发唱片。但是有一天他把自己的唱片做好了，在没有我们加持之下他自己选歌、自己录，他拿出来已经把歌都弄好了。”要不要发内地是任兆年当时主要考虑的问题，“我们确实很犹豫，但是从他的历史轨迹来看，他送给人家的歌都是第一名，他的歌确实好听，写给自己的歌为什么要唱成这样？”

当时没有快速反映市场销量的渠道，只有发行一周后才能看到上周的“捷报”。当任兆年他们看到“捷报”显示都在不停补货时，他知道“中了”，赶紧加拍MV。

任兆年总结周杰伦会中的原因时，想起他签下艺人的一个标准：跟他聊天、讲话，看看他的朋友是谁，去见见他的妈妈，“至少从核心（层面）慢慢延伸出来。”任兆年多年来一直奉行这个标准，也因此放弃了许多现在大紫大红的艺人，但他仍然坚持这个行业标准和规范。他见过周杰伦的妈妈，跟她聊天，发现她是一个很温和的典型而不传统的女人，良好的家庭关系是任兆年非常看重的一点。

事实如他所料，周杰伦第二张唱片开始发往大陆地区，“声音来了。”周杰伦走红的很大一部分原因“归功于他自己”，但任兆年也知道，时代不同了，大陆市场发生了深刻的变化。

他想起自己1997年第一次到大陆的情形。拿着台胞证的他不知道该从哪个通道入关。排队的时候他就去问安检，安检人员硬巴巴地回了他，他心里一惊，觉得对方好凶，在北京生活了一段时间才明白，“北京人讲话的腔调就是这样的，我们台湾人讲话软一点。”现在，任兆年的台湾腔已经很弱了，能讲一口流利的普通话。他随着人流挤向通道，也不知道排了几支队伍，只见两边都是乌泱泱的人往中间的出口挤。

大陆娱乐市场涌向他的也是这样一拨人流。BMG先后揽入了孙楠、林依伦、李泉、丁微、斯琴格日乐。那时候的唱片生意做起来顺风顺水，基本都是照搬港台模式，“只要台湾做个宣传，台湾冒个声音之后这边就追了。”上世纪80、90年代是港台综艺娱乐的辉煌时代，港剧、台湾综艺、流行歌曲都流行在大陆的主流文化中。

任兆年到大陆的第二年，1998年，《还珠格格》爆红，全民追剧也培养了一批娱乐观众。随着每个业务都发生了变化，唱片业也开始大换血，金海心、朴树、满江、羽泉，内地乐坛进入第一个辉煌时期。

任兆年签下的孙楠因为独特的嗓音开始获得市场的认可，他们也打造林依轮尝试舞曲，成为市场亮点。演艺方面，赵薇、陆毅、陈坤、范冰冰、李冰冰、任泉等都在这一时期爆红。

“大陆也是从这时候开始慢慢建立（齐备的供应链），从艺人发掘、制造，到生产内容。”任兆年尝到了甜头，也意识到了港台市场的危机，“（发展）慢下来了。”这种慢不同于渠道单一时的“慢”，恰恰是渠道多元化后产生的自身供血不足。

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