为何网红、大牌、设计师纷纷瞄准了你的内衣？

据美国市场研究公司TransparencyMarket Research的最新报告显示，受运动内衣销售增长及电商业务崛起的刺激，全球内衣市场到2024年年底将从2015年的331.8亿美元增长至558.3亿美元规模。

从产品类型来看，内衣可细分为文胸、女士内裤、家居服、保暖内衣等。其中，文胸作为女性的必需品，到2024年市场份额将增长至36%。

事实上，内衣文化从诞生到现在，不足100年，进入国内市场也仅30年。之前，国内的内衣市场一度被中低端品牌挤压，传统高端品牌只占据10%左右的市场份额，产品同质化程度极高，且在销售上严重依赖线下店铺渠道。

在第一财经CBNData基于阿里巴巴大数据发布的《女性内衣消费趋势报告》指出，年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力。从各年龄层的均价来看，少女、青年和中年三类群体的热销价位相对较高，处于中端档次；尤其是后两者，她们显然会是中高端品牌的目标消费群体。

事实上，中国国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达国家的一半左右，但预计在未来几年内，这一差距将快速缩小，聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

不过，消费者需求与商家的匹配依旧存在缝隙。