安踏押注下一个“始祖鸟”！

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再次出手

这一次被安踏看中的狼爪，是户外领域的一位老将，拥有超40年历史的狼爪。在创立初期，以“高性价比户外装备”为初心，凭借自研的Texapore防水透气薄膜技术迅速占领欧洲市场。

那时，狼爪标志性三爪LOGO和“自然体验”理念曾吸引大量欧洲中产阶级消费者，2000年代初期在欧洲户外市场占有率位列前三。

2007年前后，狼爪通过代理商进入中国，凭借性价比策略和休闲化设计，迅速在二三线城市铺开，2015年门店达700家。

但这样的增长故事并没有持续太久。在中国市场，其过度依赖代理商模式导致品控与品牌形象下滑，并且进入后的十来年，狼爪的多次易主也影响着其在中国市场的发展。

2019年，狼爪的上一任控股者Callaway Golf收回中国代理权，同步，其在全球的门店开始收缩。据其官网介绍，目前在全球范围内，“狼爪”公司拥有1500名员工和495家店铺（其中226家位于欧洲、269家位于亚洲）。