关停！关停！关停！豆瓣“觉醒”，激进上市！

创业财经汇 · 公众号 · · 2017-08-12 11:06

正文

这一次，所有人看到了一个“不惧反对声音”的豆瓣。

作为互联网观察者，钛媒体编辑部愿意去追溯那些即将消失产品的生命轨迹，成因败果，也愿意展望那些身负重任的产品未来命运。这个破旧立新时期的豆瓣，正是我们不可多得的观察对象。

豆瓣发送给每一位用户的豆瓣东西下线通知

豆瓣东西意在通过整合豆瓣用户已分享的大量商品内容，来形成商品发现社区，并切入电商导购。正如在上线博文中所说的：“东西”的出现，源于社区内大量的关于吃穿住用行的讨论，在豆瓣38万个小组里，与购物直接相关的小组超过20,000个，是小组中最大的一个类别。

而豆瓣东西的上线，则被外界视为豆瓣曾经离钱最近的一次，有可能成为果库版的蘑菇街，文艺青年专属的导购网站。然而豆瓣东西后来还是逐渐沦为了另一个不温不火的果库、良仓。

正如我在钛媒体文章《再评豆瓣：成也精神角落，败也精神角落》中写到的：豆瓣东西根植于一个 “反消费主义”社区，并没有小红书那样的分享购物经验的氛围，结果就变成了一群文青po与fo“wish list”的地方，诞生了一批分享了成百上千“中看不中用”创意产品，积累一群999+like的导购达人。

从根本上来说，豆瓣东西与“精神角落”的社区氛围格格不入，种草指南“异化”成了愿望清单。

而且，豆瓣东西也无法和书、影、音形成协同效应。在用户被十几款应用分而化之的移动端（详见钛媒体文章《豆瓣十年，一朝重来》），豆瓣东西并不享受多少豆瓣的用户红利，差不多和果库们站在同一条起跑线上。至于20,000个购物相关的小组里的内容，是内生于小组社区之内，并不会转移到东西上来。

这就像虽然豆瓣小组里诞生了《失恋33天》和《我的朋友陈白露》，然而这样的爆款文却不会出现在豆瓣阅读一样。

用户在不同产品之间无法转移、共享——豆瓣只是一个松散的频道联盟，而用户被分散在不同频道的平行宇宙中，“刷广播的、混小组的、玩小事的、经营市集的，老死不相往来。”

而豆瓣之前下线的豆瓣广场、阿尔法城、豆瓣小事都是试图在激发用户走出平行宇宙，走出书、影、音、小组的藩篱，在广场上交流起来，在新的话题中相遇。然而这样的尝试都以失败而告终。

如果说豆瓣东西的黯然落幕是由于偏离“主业”，那么同样即将按下暂停键的豆瓣FM则暴露了豆瓣在进军内容产业时的力不从心。

8月10日，一条“因为豆瓣一刻和豆瓣东西被砍而伤心的豆友们，告诉你们一个更伤心的消息：豆瓣FM也要没了！”的广播在豆瓣社区“丢下炸弹”，几个小时内被转播了700多次，评论区一时之间一片哀嚎。

“内部已经通知要关了，但还没有正式公布”，一位豆瓣前员工告诉钛媒体。该人士还表示，豆瓣FM的团队正在进行包括转岗在内的人员调整。但也有豆瓣内部人士表示，“FM不会关，只是下线自有曲库，会链接到第三方，因为不想花钱买版权了。“即便是这种情况，豆瓣FM也将会是名存实亡。