为什么越来越难出爆款剧了 ｜话题

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集数少，播出周期短，经常是剧播完了，口碑热度还没发酵起来，“入坑”的观众少，难以形成广泛的讨论。今年第一季度爱奇艺的《黄雀》、优酷的《沙尘暴》、腾讯视频的《棋士》都是如此，尽管豆瓣评分均达到7分以上，话题讨论度和播放热度都远远称不上爆款。此外，审查尺度飘忽不定，艺人“塌房”风险又与日俱增，近几年剧集临时定档、空降的情况越来越常见，宣传部门往往无法提前做预热，这也制约了热度的发酵。

另外，近几年视频平台越来越迫切地追求盈利，各个平台都在尝试新的付费点， 其中最常见的就是将内容变成VIP会员才可观看的专属内容，俗称“锁V”。以往剧集在播出过程中，为了吸引更多观众，通常会放出几集非VIP可观看的免费内容，或者最后几集才锁V，这样可以拉动不少“路人”入坑，扩大剧集的观看群体。但是如今很多剧集首播时就迅速锁V，这种做法确实能拉动一部分会员付费，但也在一定程度上限制了路人观众追剧，更难形成群体性的讨论。再加上“播三停四”的排播不断考验着观众的耐心，产生逆反心理的观众开始选择其他打发时间的方式，比如一次性放出全集的短剧。

还需要注意的是，观众群体的分众趋势更加明显，这也导致出现全民爆款的难度更大，如今更常见的是“圈层爆款”。 比如2024年的《新生》《边水往事》在悬疑类型爱好者的圈子里就得到了广泛的认可。漫改剧《异人之下》收获了原著粉的认可，但这类奇幻题材在部分观众中接受度较低，未能实现大众化传播。

其实，越来越难出爆款已经是长视频行业默认的一个现状了，平台大多都转向垂直市场发力，均衡制作成本和回报率，先圈定人群，再匹配题材、风格、编剧、导演，企图用更清晰的细分赛道，更有性价比地收割更有黏性的观众群体，只是目前看来结果并不令人满意。

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