一条裙子一年卖出10亿美元，迪士尼如何玩转线下IP？

迪士尼是目前全球周边产业链最完整的公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。沃尔特·迪斯尼影视娱乐是迪士尼旗下子公司，也是迪士尼产业链的最大动力核心，它的业务板块除了迪士尼影视制作发行、舞台剧，就是每年能给迪士尼带来巨大利润的 衍生品 。

根据公开数据显示，《冰雪奇缘》第一部上线后，相关衍生品第一年就为迪士尼创造了 50亿美元 的销售额。

原本迪士尼打算给《冰雪奇缘》两位公主进行加冕仪式，让其正式入驻“迪士尼公主”品牌产品线，但因《冰雪奇缘》为迪士尼带来巨大利润，经过再三考虑，迪士尼最终决定，让“冰雪奇缘”从“迪士尼公主”品牌中独立出来，有意将艾莎和安娜打造成米奇米妮那样具有影响力的独立IP品牌。

在三文娱整理出的“全球最赚钱的50 IP”榜单中，2013年诞生的《冰雪奇缘》以113亿美元的IP收入排名第45位，其中衍生品收入达到 95.75亿美元 。而比起Hello Kitty、宝可梦这种拥有数十年口碑的IP，2013年才出道的《冰雪奇缘》算得上是里面最年轻的IP了。

据显示，迪士尼12位公主总共为迪士尼创造了450亿美元的收入，《冰雪奇缘》以50亿的份额，成为12位公主中盈利最多的。并且，据迪士尼官方显示，《冰雪奇缘》现如今依旧每年还在为迪士尼创造超过10亿美元的收入。