主要观点总结
本文介绍了云南白药通过科普视频进入年轻消费者市场的案例。视频中，国家级非遗“北京面人郎”第三代传承人郎佳子彧科普了“死臀综合症”，引发网友热议。云南白药借此机会进行差异化叙事，从典型到非典型运动场景进行多场景内容铺设，将品牌叙事从“减轻伤痛的程度”转化为“减少伤痛的可能”，深入消费者的日常生活。同时，通过整合式传播策略，线上线下同步推进，扩大市场份额。文章还提到云南白药践行“伤痛管理新模式”，提供初步治疗服务，满足大众多元伤痛管理需求。
关键观点总结
关键观点1: 郎佳子彧科普视频引发网友热议。
郎佳子彧作为资深“久坐人”，其科普视频触发了不少娱乐社交账号的转发，引起了打工人的热议。网友们对损伤的认知从运动场上扩展到日常习惯中。
关键观点2: 云南白药采用差异化叙事策略。
云南白药从典型到非典型运动场景进行多场景内容铺设，将品牌叙事转化为减少伤痛的可能。同时针对消费者需求进行深入观察和理解，扩大受众认知度和认同感。
关键观点3: 整合式传播策略的应用。
云南白药通过线上线下活动、传播矩阵等方式，扩大市场份额。借助达人们建立多中心、多源头的传播矩阵，吸引年轻消费者参与健康跟练活动。
关键观点4: 云南白药践行“伤痛管理新模式”。
云南白药提供初步治疗服务，满足大众多元伤痛管理需求，助力消除公众常见伤痛误区。其一直致力于社会健康的相关行动，重视年轻人群的需求并提供解决方案。
正文
从日常生活中人们容易忽视的“伤痛风险”入手，云南白药避免了许多同类产品只讲受伤导致受众面“垂但窄”与只谈健康概念传播力“有却泛”的问题，将品牌叙事从“减轻伤痛的程度”转化为“减少伤痛的可能”。
这种叙事的转变折射出云南白药试图重新定义品牌与消费者之间的关系。
如果说“减少伤痛的程度”是关注的专业化场景，那么“减少伤痛的可能”则更落入到日常，去帮助年轻人解决高频场景中的实际问题，凸显品牌格局。
试想一下，那些非典型运动场景，那些日常容易被年轻人忽视的伤痛可能性，在云南白药的红白皮书版《健康跟练日记》中都得到了一一呈现。这可以提高科普沟通的广度，巧妙地调动起更多年轻人对伤痛管理的重视。
另一方面，场景洞察上的延展也体现在 “云南白药气雾剂”的功能点上。在产品设定中，“云南白药气雾剂”红瓶与白瓶的使用可完整覆盖生活和专业场景中未造成损伤的阶段和已造成损伤的情景。
“双瓶双效”的产品功能点，既回扣了对伤痛管理需求的精准洞察，同时也为年轻人们提供了可能的解决方案，
切入到了更广阔的运动避伤和科学养护空间。
如果说选择非典型运动场景作为洞察是把品牌的差异化做了放大，那么要将这种差异化的认知扩展到更广阔的圈层之中，则需要更具整合性和矩阵化的传播策略才能够成为爆点。
在品妹看来，尽管云南白药没有借助复杂的传播手段进行认知深耕，但凭借有节奏感的整合式传播，已经强化了年轻人对自身伤痛管理的关注：
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带领全网掀起“拯救屁股浪潮”，搅动全民参与健康跟练
对于品牌而言，当确立了沟通锚点，建立社交媒体的覆盖面就应当作为优先事项。它决定了品牌是否能够真正触达到大众端。传播学认为关键人物的使用往往能够帮助品牌在这一阶段迅速铺开。
在线上，云南白药气雾剂官方账号发起
“健康跟练100种运动”
抖音全民任务挑战。随后，3岁开始传承非遗面塑艺术，最懂“久坐”的非典型运动员——郎佳子彧的健康跟练瞬间点燃了网友们的参与热情。
