尼尔森 | 谁说中国消费者“不关心品牌归属，只选最便宜”？

该研究显示，总体来讲，从2006年到2016年， 本土企业在中国市场的销售额比例缓慢而稳定地增长， 由2006年的66.5%增长到2016年的69.8%，整体态势良好。相应地，跨国企业的市场销售份额比例有所减少。

不过，在某些领域，跨国企业的销售情况良好。在个人护理（如洗护发、护肤露）、即食食品（糖果/巧克力、饼干）和婴幼儿产品（如婴儿奶粉、纸尿裤）方面，跨国企业的销售比例皆占60%以上，优势明显。而在乳制品（包括牛奶、酸奶）、粮油副食（如方便面、罐头）、饮料（包括水、果汁）以及家居清洁和纸品（包括衣物清洁、家具清洁）方面，本土企业份额优势更为突出，甚至在乳制品这一品类中，本土企业连续三年占据销售额份额的98%，几乎独霸市场。

尼尔森研究显示，相对跨国企业来说，本土企业的优势品类增幅较快。2016年，在30大快消品类中，本土企业面膜的销售额增长率为12.6%，在所有品类中增速最高。此外，在即饮茶、酸奶、包装水等多个品类中，本土企业的优势地位十分突出， 皆超过其品类的销售增速均值。