对话微博CEO王高飞：微博永远不缺压力，专注于社交媒体

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王冠雄： 我看了微博的最新财报，来自阿里收入的占比从最高时候的40%降到了5.3%。阿里是中国互联网营收最强的公司，这么大的金主而且也是微博股东，为什么双方收入都在增长的同时，反而阿里收入在微博的占比下降这么多？

王高飞： 首先，阿里现在还是我们最大的客户，四季度因为有“双11”广告投放会增多，全年可能会占微博将近10%的收入。阿里在外部营销合作最多的媒介平台，微博也是其中之一。

从业务角度来看，阿里投在微博的广告主要有两个部分，一个是阿里巴巴自身的品牌广告，还有一个是阿里妈妈广告，后者前两年占的比例比较大。今年，微博上来自于阿里妈妈部分的广告降低了，但天猫的投放量相对来讲比较稳定，而且淘宝也开始在微博上进行投放。

从长期发展考虑，我们希望微博的收入结构变得更加健康。预计未来，来自阿里的广告收入能继续占到微博总收入的10%左右，微博也应该能够继续成为阿里排名前三的投放媒介。

王冠雄： 说实话，大家有点担心阿里因为股东关系在微博投放多了，就在其他互联网公司投放少了。这样不能说不公平，但确实涉及到许多复杂的竞合关系。另外我看到有人分析说，虽然微博利润创新高，但却在加速远离阿里，不知道你怎么看待？

王高飞： 我认为，A公司投资B公司：最差的情况是B公司收入一直依赖A（这叫套牢）；好一些的，B公司收入逐步正轨，A获得投资回报（这叫财务投资）；最好的情况，就是B公司收入不依赖A，而且产生商业协同效应（一起赚钱），甚至战略协同效应（一起开发新市场）——这叫战略投资。

（王冠雄注：虽然王高飞没有直接说明，但微博与阿里的合作无疑就是典型的战略投资。）

移动广告市场规模足够大，和今日头条是友商

王冠雄： 最近张一鸣在业内活动上首次说，今日头条今年的收入会过100亿。这在圈内引起了很大震动，它流量上升的很快，没想到货币化也这么快。广告商们都在关心流量的转化率，如果把微博与今日头条为代表的智能推荐引擎做个对比，对客户的独特价值在哪里？你们两家会有竞争吗？

王高飞： 对于客户市场来讲肯定是有竞争的，因为都是同样的客户群体。但是广告市场太大了，我们即使做到今天这个样子，所占据的市场份额连5%都不到。

目前的互联网广告市场足够容纳微博和今日头条，因为广告投放从PC转向移动，带来了很大的市场空间，大概有几百亿的规模。此外，广告投放从电视转到移动视频，从报纸转到移动渠道，也催生了几百亿的市场空间。转移的过程中，大部分广告投放可能会进入到百度、腾讯，也有相当一部分转向新兴的媒体，包括微博，包括今日头条，也包括一点资讯，网易新闻，大家都是受益者，我觉得是友商的关系。

王冠雄： 你这是“政治正确”的回答啊，但是从争夺用户驻留时长的角度看，大家还都是有竞争的，毕竟用户的时间有限，在社交媒体上多了，在推荐引擎上就少了。

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