为什么Hubspot的文案如此抓人：和硅谷营销巨头学习顶尖文案创作的5个方法

正文

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广告中写道：

除了一个小秘密 / Other than a small secret

我只是一个极其平凡的人 / I’m just an ordinary person

我张开双臂拥抱世界 / I embrace the world with open arms

世界也拥抱我 / And the world embraces me

我经历的 / all that I have experienced

或未经历的 / and that which I am yet to experience

都是我想表达的 / is what I want to express

……

老豆瓣er说：“看第三遍的时候，整个人就不行了。感觉心里某处在不停的不停的流泪。很痛。”我想也正如 Hubspot 说的，唯独了解你的读者和用户，成为他们的朋友，你才能写出激荡情感的句子，一字一句，一丝不苟。

那么如何利用这个原则进行文案的创作呢？练习是最好的方法，我结合这个原则，尝试为半撇私塾的产品文案做一些优化。比如：半撇私塾推出了全新的教学服务系统，需要写一些文案来呼吁更多学员使用这个教学服务系统。

旧文案：半撇私塾全新教学服务系统上线了！点击提交工单，获取客服超人更快捷的响应！

这就是大多数入行的新人写的文案，我们可以通过相对清晰的把事情说清楚，但是文案却毫无吸引力。我尝试运用情感共鸣的原则做了修改：

新文案： 有时候遇到问题，我也希望有一个人，能很快地帮助。 全新半撇私塾全新教学服务系统，90%的问题15分钟快速响应！

保持文案的简洁

每一天在工作中，我们要接受来自各个方面的信息，注意力普遍很难长时间地集中。因此如果我们在浏览了几行文字之后，还是看不到自己感兴趣的内容，就很可能不会再继续看下去。所以，文案除了要激发情感以外，保持文案的简洁也是非常重要的方法。

看一下下面几个知名品牌的广告文案，你可以很容易的发现：保持简洁，你可以很快的找到文案的重点。

• Airbnb ：睡在山海间，住进人情里。

• 西铁城 ：上一秒，你是父亲的儿子；这一秒，你是儿子的父亲。

• Keep ：自律给我自由。

这几个一句话文案，虽然简单直白，却每个字都是精华，让我们一眼看到时不仅可以了解了产品，也了解了产品的功能和特色。

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