宜家的这件经典单品，你从未拥有过

无谱寺掌门 · 公众号 · · 2017-07-11 22:38

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4、只要 0.99 刀！

对于宜家一直以来的广告，尤其是他们的文案，我是服气的。说句公道话，就「广告说人话」这件事，我觉得 Apple 在中国做得其实比宜家差很多。

话说九年前，我刚到上海的时候，也有幸服务过宜家这个客户，并且利用工作之便取得过一份至今都被我视作「文案宝典」的文档。这份文档来自宜家，它的官方名称叫做 Copy Identity，也就是宜家的文案特征或者规范。它是宜家用来指导内部的文案人员，以及广告代理商的文案的工作指南，确保大家写出来的文案，是有 IKEA style 的，而不是自己随随便便用 freestyle 来写。

每个品牌的广告，都应该具备这个品牌自己的调性，有这个品牌特有的味道，比如耐克的文案一直在讲「运动的燃」，Apple 的文案要让「科技永葆亲和力」，所以我们每一次看到他们的广告，就算没看到最后那个 logo，但也会立刻反应过来：哦，这一定是耐克 / Apple 的广告。

那么，宜家对自己的文案，做了哪些规范呢？可能看完这个「文案宝典」，你就会有所了解。

因为「宝典」没有中文版，所以只能自己硬着头皮翻个大概，肯定有很多不准确、不严谨的陋翻，欢迎你留言指教。