2017年1-5月电视剧市场播出特征与趋势分析

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1-5月央视卫视播出700余部电视剧中，首轮上星剧占比10.7%，与去年同期比例基本持平。但从播出平台来看，首轮资源集中程度更加深化。32省级卫视频道中共20家播出首轮剧，相比去年同期减少4家；

在播出量方面，湖南、东方、浙江、北京、江苏、安徽卫视共播出首轮剧36部，占比近50%。首轮剧播出模式以独播为主，央视综合频道、央视电视剧频道以及湖南卫视占据首轮独播剧近六成，而首轮联播剧也以一、二线卫视强强联合抢占头部资源最为普遍。

在卫视影视剧消化量有限、视频网站影响力渐强的背景下，台网联动播出模式愈加普遍。2016年卫视周播剧场成台网联动试验田，安徽卫视、黑龙江卫视、深圳卫视也曾尝试在黄金档剧场引入先网后台剧集。

2017年1-5月有多部首轮上星剧先网后台播出。 除后黄金档周播剧《求婚大作战》（东方卫视）、《青云志》第二季、《龙珠传奇》（安徽卫视、北京卫视）外，《云巅之上》（深圳卫视）、《狐狸的夏天》（四川卫视）、《六扇门》（黑龙江卫视）、《卧底归来》（山东卫视、天津卫视）先网后台登陆卫视外，《外科风云》（北京卫视、浙江卫视）台网开播时间仅相差半小时，当日网站播出的第二集更是领先于电视播出。

先网后台渐成常态，网络正同步进军一线卫视黄金档，台网联动模式逐步深化、拓展。

重点卫视观察

五大卫视节目结构多元，电视剧题材青春化

2017年1-5月省级卫视整体电视播出时长占比54%，而关注度前五卫视节目结构更为多元化，电视剧时长占比均低于卫视整体。其中东方、浙江卫视电视剧比重最低，不足20%；湖南、北京、江苏卫视电视剧时长占比都在40%左右。五大卫视中湖南、浙江、北京、江苏卫视电视剧时长同比均有上升，江苏卫视增幅最大。

从播出时段来看，黄金时段五大卫视电视剧播出时长占比相当，都在40%-60%之间。后黄金时段湖南卫视青春进行时剧场周播剧播出频率较高，量级最大；浙江卫视播出量紧随其后，与黄金档青春都市的定位不同，后黄金时段中国蓝星空剧场选剧风格更加硬朗、厚重，1-5月播出3部电视剧，题材分别为当代涉案、近代革命、古代传奇；北京、东方卫视后黄金时段发力周播剧场，电视剧播出时长占比都在15%左右；江苏卫视后黄金时段以综艺为主。

题材选择方面，省级卫视播出时长TOP5题材分别为近代革命、当代都市、古代传奇、近代传奇及当代涉案。五大卫视更为侧重都市剧，各频道都市剧占总电视剧时长比重均高于省级卫视整体水平，湖南、浙江、江苏卫视都市剧比重突出，超过40%；而对于近代革命题材，五大卫视播出比重均低于卫视整体。“得年轻人者得天下”——五大卫视选剧也凸显年轻化，轻松、娱乐的都市情感、古装玄幻题材更能吸引年轻人眼球，相对严肃的革命抗战剧近年来也向青春、偶像化发展。

黄金档剧场-湖南卫视全面独播，东方、浙江、北京、江苏卫视强强联合抢占大剧资源

五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，除湖南卫视金鹰独播剧场外，东方、浙江、北京、江苏卫视以强强联合抢占大剧资源为主，首轮独播剧播出量1-2部。

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