全面融入中国跑步生态的一年，Brooks依旧忠于品牌性格

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2024-12-18 22:49

主要观点总结

本文报道了Brooks在中国市场的一系列表现和活动。在2024年一系列城市马拉松中，Brooks的竞速跑鞋矩阵得到广泛关注，品牌鞋款上脚穿着率显著提升。同时，Brooks在中国市场推出多款新产品，满足大众跑者对缓震跑鞋的需求。通过清晰的品牌洞察、贴近跑者的品牌印记以及顺应市场、消费者的品牌策略，Brooks全面融入中国跑步生态中。

关键观点总结

关键观点1: Brooks在中国市场取得显著成绩

通过推出系列新产品和积极参与马拉松赛事，Brooks在中国市场获得了广泛关注。精英跑者和大众跑者都开始尝试上脚Brooks系列跑鞋，品牌鞋款上脚穿着率得到显著提升。

关键观点2: Brooks的竞速跑鞋矩阵得到关注

在北马、上马、广马等赛事中，Brooks的竞速跑鞋表现出色，吸引了众多精英跑者和大众跑者的关注。品牌的全矩阵产品也展现了其从精英到大众跑者的需求全覆盖。

关键观点3: Brooks推出多款新产品满足市场需求

Brooks推出了包括Ghost Max、Hyperion Elite 4 PB等在内的多款新产品，以满足不同跑者的需求。这些产品结合了缓震科技和竞速性能，得到了市场的积极反馈。

关键观点4: Brooks注重品牌精神层面的传递与表达

Brooks在业务落地时重视品牌精神的传递与表达，通过一系列活动加深与消费者的互动和沟通。品牌的全面融入中国跑步生态，展现了其细致、品牌气质和忠于品牌性格的特点。

正文

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而透过Elite 4 PB，可以看到的是Brooks在中国竞速跑鞋的发展脉络，这种发展蜕生自品牌对中国竞速跑者真实需求的洞察：不同于Brooks自身在欧美缓震、越野跑鞋领域跑鞋的稳步发展，在中国市场，Brooks让中国跑者更关注的科技、技术迭代在产品中逐一得到兑现，成为了Brooks对于中国市场的“特殊关照”。

当然，Hyperion Elite 4 PB的首发也可视作Brooks在中国碳板竞速跑鞋领域的参战宣言。按照时间节点来看，提前美国市场3个月在中国完成上市的同时，恰好也是在2024年密集马拉松赛事前，为中国跑者提供了更多选择与适应时间。

充足的时间，又在优秀产品力的供给下，让品牌与跑者间的信任迅速升温。中国优秀跑者对于不断突破PB的追求，也反过来促生了Brooks于产品端的不断细分。凭借Hyperion家族不同系列间差异化的产品定位，品牌自然也满足了细分场景下中国跑者的不同竞速需求。

2024年，也就成为了Brooks竞速跑鞋矩阵Hyperion家族的迭代与升级之年。

自2018年问世以来，Hyperion家族在设计之初就树立了面向顶尖跑者的定位，2023年品牌签约运动员约什·克尔（Josh Kerr）曾穿着Hyperion Elite LD拿下了布达佩斯世锦赛男子1500米的冠军，今年巴黎奥运更是摘下银牌。

2023年，Brooks还选择把旗下Max系列运用在竞速跑鞋上，Hyperion Max烈风成为了品牌的第一双Max跑鞋，而这一竞训跑鞋系列也在今年7月正式获得升级，在巴黎奥运大众马拉松组别中，就有不少跑者选择上脚Hyperion Max烈风系列。

值得一提的是，无论是Hyperion Elite 4到Hyperion Elite 4 PB的迭代，抑或是Brooks其他竞速产品的升级，都离不开竞速跑者的切实反馈与真实传播。2023年广马期间，Brooks产品经理就曾来到中国，和跑者深入交流，并借此把产品反馈第一时间带到了美国总部，助力后一阶段竞速产品的不断改进与迭代。

到了今年的北马、上马、广马赛场，无论是汉森训练营的精英运动员还是大众跑者，都开始尝试上脚Brooks系列跑鞋，品牌鞋款上脚穿着率也得到显著提升。如今来看，Brooks的竞速矩阵虽然历史不长但已成型成体系，并已逐渐实现了从精英到大众跑者的需求全覆盖。