【周末课堂】为什么未来的营销人必须是技术控？

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今年7月，数据技术公司DataXu针对532位美国和欧洲的营销人进行了一项调查，其中一个问题是："对于成功的营销人来说，哪些技术正变得越来越重要？"得到的回答是这样的：

总体来看，在欧美地区，超过三分之二的营销人认为：理解市场营销技术正变得越来越重要，成为仅次于"创造力"的第二重要的职业必备技能，这一比例目前已经超越"人员管理"、"理解数字媒体"和"了解数据"。

这项大规模调研项目共有532位调查对象：其中174位来自美国，358位来自欧洲。大约四分之三的调查对象在员工总数在500人及以上的公司工作，他们中的多数（57%）拥有至少75万美金的年度营销预算。

《经济学人》杂志的情报中心2014年对大企业CMO的问卷调查，显示了类似的结果：在"对于你负责的营销组织，哪些技能是亟待发展的三大重点？"这个问题上，"营销技术"和"数字化互动"两个选项并列第一名（39%）；相比之下，"广告"和"创意"只被26%和14%的CMO列为三大优先发展技能领域之一。

2 你的公司需要一位营销技术专家

Data Xu也在这份报告中指出，66%的公司目前已设立了"首席营销技术官"的职位（Chief Marketing Technologist）。CMT的工作内容主要是用营销技术帮助公司实现商业目标；作为技术部门的信息官，评估和选择技术供应商。

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