得物上的真假，究竟谁说了算？

派代 · 公众号 · 电商 · 2022-02-08 18:30

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当被动下架越来越多，得物还能维持它的体面吗？

从毒APP到得物

如果说小红书是内容平台努力做电商，现在的得物则是电商平台在努力做内容。

得物创始人杨冰在“为爱发电”这方面可以说是天花板级别的人物。2004年，年仅18岁的杨冰出于对篮球运动的热爱，创立了篮球资讯交流社区hoopCHINA.com，也就是虎扑的前身。

2015年，关注潮流事物很久的杨冰发现，球鞋交易真伪难鉴、品质难保的问题一直困扰着大家。于是，他开始二次创业，上线了毒APP，为用户们建立一个球鞋文化和潮流文化的交流社区，并在2年后进击电商，转型做球鞋交易平台。

通过这种“讨论互动+买卖”的方式，毒APP成为了热爱运动、潮流的年轻人们的集聚地，也逐渐搭建起专业鉴定团队。

2020年，杨冰瞄准了更大的潮流文化市场，他将毒APP正式改名为“得物”，迈出运动潮品的圈子，开始走向更大的舞台。

它相继与COACH、戴森、Beats等品牌建立合作，成为诸多潮品的首发阵地。在得物上，你可以买到乐高X兰博基尼的联名拼砌玩具，也可以买到Dior X Air Jordan 1的联名款球鞋。

多位明星的主理潮牌也入驻了得物，包括陈伟霆创立的服饰品牌CANOTWAIT_、华晨宇主理潮玩品牌BORN TO LOVE等。它们的销量十分可观，2020年9月25日，BORN TO LOVE首款大师艺术联名潮玩Marsper Masterpiece No.01开放限量预售，1秒即售罄。

（图源：网络）

现在的得物，俨然成为了国内潮品电商的头部平台。回看它的成长之路，不是无章可循。

首先，杨冰本人就是潮流文化的爱好者，他深耕领域多年，既懂潮品，也懂潮品的目标消费者们。

热爱限量版球鞋、潮玩的大多是Z世代，他们对潮流文化有自己的理解和追求，对高溢价产品接受度较高，而得物恰好为他们提供了一个交流碰撞的空间。在得物上，他们是粘性最强、消费力最高的群体。

根据2020年9月人民网报道，得物上90后电商主力消费人群占比超过75%。

其次，先鉴定、后发货下，得物这种强中心化的平台监管机制为买卖双方建立了信任机制。

还没更名前，得物就已经在鉴定业务上发力。譬如，它成立了鉴别实验室，对各类潮流单品建立详细的鉴别档案，不断迭代更新鉴别方法；与被称为“鉴定国家队”的中检集团奢侈品鉴定中心达成战略合作，推动球鞋潮品鉴别行业的标准化。

另外，得物为通过鉴别的商品配备了“防伪四件套”，包括官方出具的鉴别证书、防伪扣、包装盒以及品牌胶带。