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得物上的真假,究竟谁说了算?

派代  · 公众号  · 电商  · 2022-02-08 18:30

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当被动下架越来越多,得物还能维持它的体面吗?
从毒APP到得物
如果说小红书是内容平台努力做电商,现在的得物则是电商平台在努力做内容。
得物创始人杨冰在“为爱发电”这方面可以说是天花板级别的人物。2004年,年仅18岁的杨冰出于对篮球运动的热爱,创立了篮球资讯交流社区hoopCHINA.com,也就是虎扑的前身。
2015年,关注潮流事物很久的杨冰发现,球鞋交易真伪难鉴、品质难保的问题一直困扰着大家。于是,他开始二次创业,上线了毒APP,为用户们建立一个球鞋文化和潮流文化的交流社区,并在2年后进击电商,转型做球鞋交易平台。
通过这种“讨论互动+买卖”的方式,毒APP成为了热爱运动、潮流的年轻人们的集聚地,也逐渐搭建起专业鉴定团队。
2020年,杨冰瞄准了更大的潮流文化市场,他将毒APP正式改名为“得物”,迈出运动潮品的圈子,开始走向更大的舞台。
它相继与COACH、戴森、Beats等品牌建立合作,成为诸多潮品的首发阵地。在得物上,你可以买到乐高X兰博基尼的联名拼砌玩具,也可以买到Dior X Air Jordan 1的联名款球鞋。
多位明星的主理潮牌也入驻了得物,包括陈伟霆创立的服饰品牌CANOTWAIT_、华晨宇主理潮玩品牌BORN TO LOVE等。它们的销量十分可观,2020年9月25日,BORN TO LOVE首款大师艺术联名潮玩Marsper Masterpiece No.01开放限量预售,1秒即售罄。
(图源:网络)
现在的得物,俨然成为了国内潮品电商的头部平台。回看它的成长之路,不是无章可循。
首先,杨冰本人就是潮流文化的爱好者,他深耕领域多年,既懂潮品,也懂潮品的目标消费者们。
热爱限量版球鞋、潮玩的大多是Z世代,他们对潮流文化有自己的理解和追求,对高溢价产品接受度较高,而得物恰好为他们提供了一个交流碰撞的空间。在得物上,他们是粘性最强、消费力最高的群体。
根据2020年9月人民网报道,得物上90后电商主力消费人群占比超过75%。
其次,先鉴定、后发货下,得物这种强中心化的平台监管机制为买卖双方建立了信任机制。
还没更名前,得物就已经在鉴定业务上发力。譬如,它成立了鉴别实验室,对各类潮流单品建立详细的鉴别档案,不断迭代更新鉴别方法;与被称为“鉴定国家队”的中检集团奢侈品鉴定中心达成战略合作,推动球鞋潮品鉴别行业的标准化。
另外,得物为通过鉴别的商品配备了“防伪四件套”,包括官方出具的鉴别证书、防伪扣、包装盒以及品牌胶带。






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