为什么说“产品即营销”是更高维度的营销思维？

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2018-09-06 16:55

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常言道“酒香也怕巷子深”，几乎所有人都知道营销很重要，渠道战、价格战、广告战……激烈的市场竞争始终伴随着同样激烈的营销战争，但这也很容易让人走入一个误区。

营销是一个让消费者深刻了解产品进而购买的过程，由于过去消费者和产品之间的链接成本很高，导致了这个过程很重要。不过蓬勃发展的互联网，让这个中间的成本从理论上来讲正在无限缩小。如果一个企业没有在产品上下足功夫，还在一味地强调营销，强调品牌，显然在新一轮的市场竞争当中将不在具有市场早期同样强大的竞争力了。

一个很简单的例子，在这个时代，你会因为随便在网上看到一个弹窗广告，就冲动地去购买你并不了解的产品吗？实际上，即便是一件价格并不高的产品，你所做出来的决定，也是经过思考的。

品牌你很在意，但产品的本身你会更加在意。因为你真正想要的东西一直很明确：一件你需要的产品，而不是什么不顾产品本身的营销。营销是所有产品的必备手段，但营销仅仅是让消费者关注产品的途径，真正留下消费者的还是靠产品本身。

如何让消费者既看到营销又能了解产品呢？假如我们换一种思维，将营销融入于产品之中呢，会出现什么样的结果？舒化为我们提供了一个很好的的列子，如果产品足够创新或具备足够的产品力，它的营销效果是摧枯拉朽的。