KOL种草营销，做好这3点就够了

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揽胜作品三晒，图片来自网络

方法2、跨平台多点覆盖

在如今这个媒体碎片化的时代，用户对品牌的认知需要多次的触达传播，用户的分享创作欲望也是如此。举个简单的例子，用户在朋友圈看到一位好友转发某篇文章并不会让他有打开或评论的欲望，但多个好友集中转发时，就会激发起UGC及评论欲望。

也正是因此，品牌的投放需要 跨平台、多触点地进行覆盖触达 。尤其是对于快消、美妆、数码等大型消费品品牌，不应该把目标局限在特定场景下的击穿，还需要进行大面积地多点铺盖。

方法3、重点投放人格化自媒体

在自媒体的投放选择上重点注意力需要放在 人格化的KOL/自媒体 身上，通常来说人格化程度越高，该KOL的用户粘性、带货能力、留言互动就会越强，而资讯整合类、信息分享类的账号就会稍弱。

抖音博主”多余和毛毛姐“，图片来自网络

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如何激发KOL主动转发，获得额外曝光？

要想通过一定预算达到中规中矩的既定效果其实并不难，但如何获得传播增量才是考验品牌推广方的地方，传播增量的获得中一般分为两种： 普通用户的主动转发、KOL的主动转发。

看上去做好普通用户的主动转发能够为传播带来更好的效果，但事实上， KOL的主动转发对品牌推广才更加重要 ，因为KOL可以让品牌信息实现破圈的传播，同事KOL主动转发的标准比普通用户要高，因此如果获得KOL的主动转发，品牌曝光会指数级增加。那么，如何激发KOL的主动转发呢？

方法1、大品牌+优质内容

通常情况下，只有 内容足够优质、品牌足够大 才会吸引未投放的KOL主动转发，一方面KOL也害怕为不知名品牌进行个人背书导流，另一方面内容足够优质才能强化KOL在社交媒体中的个人人设。

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