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花式广告哪家强?2月节目软广案例来康康

酷云互动  ·  · 4 年前


近日,《安家》因为众多花式植入广告备受热议——剧中有着大量广告植入,几乎涵盖了吃穿住行的方方面面,但广告植入方式符合当时的剧情和环境,显得自然且合理,可谓业界标杆。




软性广告/植入广告,已经不是一个广告业内陌生的词语,甚至在受众层面上也已经有高度认知。软广在众多广告主尝到其高接受度、低打扰度优势后备受青睐,然而也正是由于软广辨别性不高等特点,相应的规范管理、标准化运作等方面问题已经困扰了行业近十年之久。得益于人工智能与大数据的应用,软广已经可以更轻易地辨别,也有机会迎来更规范性与标准化的运作。
 
通过7年的大屏内容数字化积累,“酷云EYE Grow”平台通过结合图像识别与语音识别技术可以全面地对软广进行实时监测。
 
我们不妨从更为客观的监测维度,看看“植入广告哪家更强”。

从酷云发布的智能电视全场景风向标(2020年1-2月)中可以看到,直播环境下角标是更为主流植入广告的方式。道具植入、环境布置、产品植入等形式相对而言会更加考量与节目的契合度,相对难度较高、应用相对较少,却也是植入广告中高接受度、低打扰度的传播形式。
 

数据来源:酷云智能电视广告投放月度风向标
(2019年12月-2020年1月)
 

从曝光频次数据维度来看,2月综艺节目中,《朋友请听好》《新相亲大会第三季》招商/合作能力突出,分别有18位品牌/合作方在节目中有所露出。


数据来源:酷云EYE Grow
 

无论是植入品牌的选择、或是植入方式的多样性,《朋友请听好》综艺节目的商业化能力都值得借鉴。

《朋友请听好》是芒果TV、快乐阳光自制的原创声音互动陪伴真人秀节目。选择《朋友请听好》的品牌更具年轻化、女性化的特征,其对应的京东、锐澳(微醺系列产品)、SKG、和路雪(可爱多)等品牌与之有着很高的契合度。




《朋友请听好》软广形式全面且多样,涵盖了道具植入、产品植入、环境布置、口播、花字、角标等等,可以说是非常充分地挖掘了节目资源。


数据来源:酷云EYE Grow

 
我们不妨看几个例子——


“京东”任务书道具植入
截图来源:酷云EYE Grow


“京东”转场画面露出
截图来源:酷云EYE Grow


“和路雪·可爱多”产品植入
截图来源:酷云EYE Grow


“58同城”常规压屏
截图来源:酷云EYE Grow



“SKG”花字植入
截图来源:酷云EYE Grow


如果说“真人秀”节目的多场景、多环节下自然有着较多的广告植入机会,对于固定模式、固定场景的综艺节目而言,显得有些“吃亏”。我们则仍然可以从《新相亲大会》中找到更好的解决方式。




《新相亲大会》由江苏卫视播出,节目有别于同类“情感观察”的路线,选择了聚焦当前婚恋择偶里的新现象,创新以“带着父母来相亲”的模式展开。同样是受到节目属性、自身调性与观众人群等因素影响,该节目吸引了君乐宝、郎牌、娃哈哈、斯柯达、世纪佳缘、趣约会、ABC等广告主的青睐。
 
该节目能够在固定场景中挖掘出多种软广形式——道具植入、产品植入、环境布置等。


数据来源:酷云EYE Grow


“ABC”LED屏幕植入
截图来源:酷云EYE Grow


“世纪佳缘”人名信息栏植入
截图来源:酷云EYE Grow


“君乐宝”现场产品植入
截图来源:酷云EYE Grow


“郎牌”创可贴、口播及产品露出
截图来源:酷云EYE Grow


“娃哈哈”创可贴、产品露出
截图来源:酷云EYE Grow


对于植入广告的形式评断,相对而言是一个主观感受的过程。过度、过硬、过尬的广告植入不仅会影响节目质量与观看感受,甚至有可能会引发对品牌的负面情绪。

不过可以肯定的是,无论是节目制作方还是广告主,都应以“巧妙”“适度”为基本原则,做出更多“走心”的形式,实现“双赢”。








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