从创意卓越到内容卓越

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从创意卓越升维到内容卓越

想爆红、想转化、想变现的品牌们标榜内容营销，却在创意卓越上花费了过多的心血和成本，最后却发现这只是在为自己的自嗨买单——其实，内容营销四个字要真正实现，就必须从创意卓越走向内容卓越。

早在 2012年 ， 可口可乐就推出了内容营销2020战略。作为快消领域的佼佼者，可口可乐在创新方面的尝试总是具有开拓精神。

可口可乐——内容2020宣传片

片中的内容比例是很好的规划借鉴：

70% 基础内容——7，是作为一个 大牌的自我修养

20% 亮点内容——2， 刻画了品牌的基本调性

10% 冒险内容——1， 可以理解为开拓创新，也可以理解为调整空间

那么， 基于人们对于内容的感受在升级这一事实 ，内容卓越该怎么做？

官爷认为，应从下面内容生产与运营两个大方面着手：

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