张兰挣扎

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张兰也在快速建立新账号直播，如“麻六记酸辣粉”，2月10日，抖音上有超过5个“麻六记酸辣粉”账号同时启动直播。

另一边，麻六记的线下生意也似乎未受到负面舆论的影响。

2月9日晚点六点半，字母榜前往位于北京朝阳大悦城的麻六记店，门店外依然有不少人排队。店员表示，前面有15桌，等位需要15-20分钟。

而位于北京国贸商城的麻六记店，则排队24桌，需要等1个半小时。店员表示这几天都需要排队，建议到对面的银泰门店用餐，人数相对会少一些。

图注：2月9日 北京朝阳大悦城麻六记店

麻六记直播的门店账号也显示出，线下生意的火爆。2月9日晚间，麻六记有4家门店直播上榜北京小时榜top100。一位门店店长在直播间将镜头转向了店内外，“满座了，外面是等位的客人。”

然而，对于麻六记来说，生意的基本盘在线上，麻六记最火的2023年，线上营收占据其营收的70%，门店直播显然不足以挽回三个账号的损失。

据飞瓜数据，2022年，麻六记旗下产品的销售额80%来自达人直播，张兰、汪小菲位列前三。新榜数据显示，2022年11月到2023年11月这一年，预估张兰抖音直播间销售额超过10亿元。尽管进入2024年，张兰直播间热度下降，但基本盘仍然不小。

2024年，张兰直播间一年带货GMV为1.5亿元-2亿元，张兰的矩阵账号“张兰之箖玥甄选”一年销售额也有1000万-2500万元；汪小菲在2024年累计带货1.3亿-1.8亿元。

能取得这样的成绩，不能不归功于张兰汪小菲母子获取流量的能力，而如今，随着大S逝去，张兰的流量密码没了，尽管线上和线下生意仍然火爆，但谁都难以确定，这是不是张兰流量生意“最后的疯狂”？

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“4小时带货75万元”，是张兰在抖音的最后战绩。直播还未结束，张兰和汪小菲账号被抖音永久封禁。

2月6日，因为大S逝世停播三天后，张兰复播。五分钟不到，直播间在线人数就超过10万，在带货总榜上从百名开外直接跃升到前20。当天张兰直播1小时13分钟，累计930万人涌入直播间，带货总额为100万-250万元。

这个带货额，等于麻六记单店年收入的1/6。“娱乐独角兽”报道，有餐饮分析师曾表示，麻六记平均单店年收入估计可达到600万-800万元。

过去三个月，“张兰·俏生活”账号带货2500万-5000万元；汪小菲账号带货2500万-5000万元；一同被封禁的“张兰之箖玥甄选”，过去三个月带货也达到250万-500万元。

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