火山小视频与快手的“像与不像”：摇摆的社交属性与激进的内容野心

互联网那点事儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-07-10 21:07

正文

请到「今天看啥」查看全文

这一点，火山小视频走的路确实与快手很像。今年5月，今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者，这是火山小视频自去年12月成立以来第一次有大动作。而火山小视频在商业道路上的第二步，则同样选择了在综艺节目上投放广告。

赞助综艺节目的好处是，能够通过节目获得更多的曝光度 。另外，互联网产业在电视节目上打广告，除了logo及口播之外，很多时候会附带app的入口，这样又能直接带入流量。最重要的是，短视频平台不需要再签约明星网红，节目嘉宾会直接成为产品的间接代言人。比如《极限挑战3》播出后，几位嘉宾就会入驻火山小视频。

当然，随着国内综艺节目版权费水涨船高，广告主想要成为一线卫视热门综艺赞助商，所要投入的资金必然不是一笔小数目。本季《极限挑战》冠名费达到了4亿，根据2017年东方卫视的广告招商价格计算，火山小视频的冠名费大约在6000万左右。不过，随着《极限挑战3》的退档，广告效果受到影响是意料之中的事。 从最近一周的百度指数来看，首播当晚火山小视频的百度指数有所上升，不过涨幅并不大。