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公测抽房子,卷出营销新高度后,《逆水寒》手游数据大破网易内部纪录

游戏陀螺  · 游戏  · 8 月前


今天(6月30日),《逆水寒》手游正式开启了公测。

这款网易旗下知名MMO游戏的手游版,最近一个月可说是声势浩大,上线前就已达到了4000万的可观预约数。预约期间App Store先后4次给予Today重磅推荐,游戏预下载首日就冲上App Store免费榜第一位。

此外《逆水寒》手游还成功登上TapTap全站总榜第一、B站新游榜第一、微博最热门游戏、百度贴吧最热门游戏等各平台榜单第一,用官方的话来说就是“能登的顶都登了,网易内部能破的纪录全破了”。

今日正式上线后,《逆水寒》手游也迅速取得了iOS免费榜第一、畅销榜第三的好成绩。而游戏能取得如此亮眼的起步成绩,个中原因我感觉颇为复杂。

MMO当下总被当成“陈旧、年轻人不感兴趣”的品类,但这其实又是一个竞争异常激烈的主流赛道。今年版号常态化后,不单能看到不少新品轮流入场,很多运营多年的老IP也在使出浑身解数持续迭代。作为一个十分讲求长线运营和用户黏性的品类,要全力争抢玩家时间的残酷战场,MMO对研运团队有着很高的硬实力要求,没点沉淀真的很难坚持下来。

在移动端上,近几年MMO规格也在持续走高,从产品规模、玩法创新、活动设计、商业化模式、生态搭建、社区运营等维度不断刷新着玩家阈值。要在这移动MMO的江湖上再分一杯羹,亦非易事。

我想《逆水寒》手游的来势汹汹,一方面自然因为IP有端游版本的成功沉淀,雷火工作室也在着力思考如何将MMO形态整合得更适合当下用户,硬实力上毋庸置疑。另一方面,这个IP天马行空的“整活能力”,也在发行营销方面屡屡刷新认知。由内而外的独特气质和扎实积累,才引爆了这颗暑期档炸弹。

送房、卖ID、上央视...真搞不懂你啊逆水寒

无论有没有上手玩过《逆水寒》,你都可能会对这个IP留下一些印象。从传播维度看,《逆水寒》在各个领域玩出的花样都堪称炸裂。

2018年那句“会呼吸的江湖”至今让人振聋发聩,成了IP不可或缺的精神内核提炼。这次在“会呼吸的江湖”基础上又高呼“让MMO再次伟大”,喊出了别人想喊又不敢喊的话,调子定得够高,早早就吸引到了不少关注。

而在发扬武侠文化、构建正统武侠体验之余,《逆水寒》在我看来还有一种强大的“包容性”。时事热点或是一些看似不相关的领域,都能被这个IP兼收并蓄,融合成一些很新的东西。

比如2018年区块链概念盛行,它就光速开启“伏羲通宝”让玩家挖矿,把这款武侠MMO提升到了本不属于它的境界。后来IP衍生出名为《遇见逆水寒》的女性向作品,又开拓出了另一个赛道的成功。

这次《逆水寒》手游也秉持了天马行空的思路,开服前的系列事件都让人啧啧称奇。

比如开服前的预体验阶段,部分工作室就在抢注ID并天价抛售,部分ID如“宝贝”甚至被炒到了50万元的天价。其他诸如软桃、肉感、白柚、傲娇、帅哥、甜妹啥的......也都价格不菲。

随后官方立即对工作室进行果断封杀,游戏开服前就封禁了超过1000个违规账号,一个月不让叫“宝贝”也成了核心玩家之间流传的趣味梗。

6月28日,官方表示特意申请了一套鹤岗的房子(带房产证的那种)给玩家抽奖,再度引发热议。这个送房子的福利也是《逆水寒》端游带来的优良传统,如今已成了不少老玩家津津乐道的桥段。相信在不少圈外人看来,这种举措还是非常唬人的,堪称吸睛绝技。

不得不说,《逆水寒》手游的官博的确敬业,真情实意地持续整活服务玩家,为游戏预热起到了关键作用。甚至到了公测这天,又搞了一波因在新浪投放广告金额未达要求被禁言的“逆天大活”。公测能这么火,真的多亏您了官博君!

目前手游版的相关内容发布由《逆水寒》端游官博暂代

当然,这次《逆水寒》手游也走在了时代前沿,没有缺席今年的热门话题——AI技术。

29日游戏内开启“镜湖”单地图的预体验,内置智能NPC“小寒”就上演了“AI反叛人类”的戏码——虽然游戏实际的开服时间是10:30,但智能NPC信誓旦旦说是9点开服,官方也不得不紧急辟谣,要信真人的,别信AI的……

《华尔街日报》《金融时报》等国外主流媒体,都对《逆水寒》手游的AI运用做了正面报道,其中《金融时报》还表示“网易的《逆水寒》手游会是第一个在主流游戏运用AI进行的大规模市场测试。”

此外《逆水寒》手游的捏脸也是一大特色,玩家只要拍个照,或者打字写个描绘容貌的词汇,就能瞬间把自己想要的形象变到游戏中。如此充满沉浸感的捏脸体验,受到了行业内外的广泛关注,甚至连CCTV的新闻栏目都做了报道。

围绕游戏内外各种因素的神展开,让《逆水寒》手游晋升为近期最热门的游戏话题。连网易在MMO领域的老牌对手腾讯,在QQ上也给了大开屏的顶格资源做推广,玩家纷纷表示“以为进错软件了”。

显然,近来《逆水寒》手游在预热引流上下足了功夫。除了多角度事件切入、营造热点话题,游戏的开启节奏也是层层递进,隔几天开个捏脸,隔几天开个镜湖试玩,逐步把公测的热度推到了顶峰。

这种传播模式是让人“眼前一亮”还是“眼前一黑”,可能比较见仁见智,游戏热度之下的核心魅力,还是要到玩法本身去感受。

极致“缝合”的武侠大世界

在游戏市场越发细分的环境下,一款产品“大而全”可能已不再是一个制胜法宝,要在清一色的竞品中脱颖而出,找准一个方向深耕,最大化地突出自身的差异化亮点,或许会更有胜算。但对于MMO这个有些上年纪的品类而言,情况似乎又不太一样。

事实上,对于传统的MMO来说,受众群体固化、对年轻群体特别是千禧一代缺乏吸引力已经是不争的事实,但由于这一经受了时间验证的品类发展模式过于成熟,加上被翻来覆去折腾的武侠题材留给人的想象空间并不多,导致以往市面上大多数端转手的MMO产品都很难冲破这种桎梏。这时候,重新审视MMO的优势或许能带给我们新的思考。

《逆水寒》的大地图

熟悉游戏之后界面看着还算简洁,同时游戏也支持自定义UI

就像很多人会把MMO视为元宇宙的前身一样,《逆水寒》手游的制作人和玩家说“MMO就应该包罗万象”。

而一个包罗万象的广阔世界,能容纳的不仅仅是对MMO传统社交套路信手拈来的“社牛”玩家,也不仅限于能有大把时间去完成“每日活跃任务”以换取奖励的“爆肝”“搬砖”玩家。这就要求游戏丰富玩家的可选项,减少必选内容,并降低隐形的游戏门槛,从而延展受众边界。

制作人在社区的发言,赞同了玩家口中“缝合怪”的说法

为此,游戏做出了所谓的“殊途同归”系统,让日常奖励的前置任务具有可选性,弱化了传统MMO琐碎繁杂的日常任务让玩家背负的心理压力。这让无论是偏好PVE、PVP,还是PVX的玩家,都能有较为舒适的容纳空间。

如果只是完成日常活跃,确实挺容易,不过游戏内可以做的内容显然不止于此

同时游戏在付费点的设置上也有所克制,主要集中在外观、群侠技能和内功词条等方面。

就拿群侠技能来说,游戏对玩家可携带的技能数量限制较大,而技能除了通过抽卡,也能通过奇遇等较为多样化的玩法来获取。技能本身可以通过抽卡来升级,只是不会直接反映到玩家的战力数值上,显然游戏是在有意弱化Pay 2 Win模式在游玩体验中的存在感。

“寻访群侠”必不可少的抽卡环节

“内功”分为固定的主词条和随机的副词条

在玩法内容上,制作组也不留余力地把各种可能的玩法和组合都填充进游戏中。比如在日常副本、地图探索和支线任务中,融入了2D横板闯关、文字冒险、场景解谜等各类玩法,希望能用这种方式增加玩家在游戏中的乐趣。

石子下去后,一圈荷叶里虽然没有出现呀哈哈,但有宝箱

一条《逆转裁判》味儿很重的支线

打日常的组队副本,会在中途进入到2D横板跳跃的场景里

此外,可能对MMO中的剧情演出感兴趣的玩家不占大多数,但即使是习惯了剧情驱动的玩家,也能在《逆水寒》手游中找到一些传统MMO中缺失的细节和代入感。

剧情基本还原了端游,演出中的人物神情颇为细腻

只看面部的话,不同女性角色的区分度并不怎么高

以上这些内容,尚不足以概括《逆水寒》手游对于“大而全”的追求。不过同样的,做得大而全并不等同于做得好。一款产品想全部通吃、却落得费力不讨好的情况也不是没有。内容虽然可以靠人力和时间堆料,但往往很难保证数量与质量的双管齐下。

即使是内容体验驱动的主机作品《艾尔登法环》《塞尔达传说:王国之泪》,也都能看到部分玩家对于部分重复性、罐头式填充内容的埋怨之声。当《逆水寒》手游缝合的大大小小的多种玩法——遍布式地在手机屏幕里铺满了整张地图时,对玩家来说,是“处处充满惊喜”还是“琐碎拥挤的堆砌”,恐怕就因人而异了。

对不熟悉MMO套路的玩家来说,仍有一定的上手门槛

不乏对于内容过于杂乱的吐槽

体验显然因人而异

还值得注意的是,虽然在宣发期间《逆水寒》手游“圆满6.6亿手机的江湖梦”的逆天口号至今还在玩家耳边回响,但从社区反馈来看,显然也有不少玩家仍选择在PC端进行游戏。在开服之际,把费尽心思塑造的大世界塞到玩家小小的手机里,只是迈出了第一步。毕竟如何把内容展示得足够优雅,也是一门深奥的学问。

结语:

作为一个MMO爱好者,现在让我去观察、体验一些MMO新品时,我其实多少都有些疲惫感。

我能看到许多从业者在积极尝试,想让这个品类在新世代迸发出生命力。但要在这个体系已十分稳固的品类中,去追求什么翻天覆地的创新体验,多少有些不现实。聚焦到武侠题材的作品上,我想更是如此。

但这次的《逆水寒》手游,却在游戏内外都给我带来了不少乐子。除了那些让人印象深刻的营销事件,游戏的确在较高的制作规格上尝试去优化MMO的传统形态。去缝合、去拓展、去为玩家减负,也是我很认同的方向,是符合当下用户生态的正确思路。只是具体成效如何,还得看看后续的运营情况。

总之,这一知名武侠MMO品牌再次迈开了崭新步伐,让我们长线观望后再作下一阶段的议论吧。





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