最多便宜一万八！这波官降你买不买单？

正文

请到「今天看啥」查看全文

价格，一直是汽车市场的敏感因素。而随着市场竞争的瞬息万变，不少车型在经过一段时间的打拼之后都宣布进行官方降价，以此来吸引消费者，但官降不是无来由的肆意的做法。一个车企要想进行官降一般跳脱不开以下这几点原因。

一、降低门槛，提升竞争力

一款车能否成功，价格能起到决定性的作用。而影响定价和车企市场策略最重要的部分就是市场需求和消费者认同度。一般来讲，一款产品上市一年后都处于销量的攀爬期，数据走势较为起伏，但一年以后，基本上一款产品的表现就已经定型。借助新款、改款车型上市的机会进行价格调整，这个时候官降，一方面有利于产品竞争力提升；另一方面，有利于降低车型门槛，吸引更多的消费者。因此，一款车如果不太受市场的“待见”，降价就成了车企最惯用的“绝招”了。

二：打压其他车型，保持市场份额

与第一条稍有不同的是，这类官降车型本身据有很强的产品竞争力，但是对于车企而言，一款车型的更迭需要一定的时间，时间长度一般为3-5年一换代。而在产品生命周期内，往往还需要竞争更多新冒头的车型，这些新车型在技术上或价格上可能更为吸引消费者。这时候，为了保持份额，凭借口碑拉拢更多消费者的认可，官降就是必不可少的手段了。这类降价手段，从市场的角度来看是极为不好的，很容易引起企业间的恶性竞争，打价格战。但是从消费者的角度来看，更实惠更便宜倒是没跑了。

三：配合新车型的推出清理旧车型库存，让出生存空间

请到「今天看啥」查看全文