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虽然不论是贴图还是略带有挑衅味道的话语，让网友明白其是为了“喊话”京东，但是首先有动作的却是苏宁真正的友商——天猫。天猫手机方面1月11日下午表示，其年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。
虽然三家平台的促销看上去就像是一年一度的春节前大促，但是从京东和天猫对北京青年报记者的回复中不难发现其中的巧妙之处——此次降价得到了苹果官方的授权和认可。
京东在针对此次降价的采访回复中称“得到苹果官方通知和授权”。天猫方面表示，“这次是苹果官方对天猫平台授权经销商降价的。”这也解释了为什么苹果官网价格没有变化，却在各家电商平台上的“苹果旗舰店”内大幅降价。
加价购机不再，
中小商户利润变薄
北青报记者了解到，此前，苹果公司非常强势，由于苹果手机在渠道内稀缺，因此苹果公司对渠道及价格管控严格，把定价权把握在苹果手中，没有授权不允许其渠道私自大幅降价。
如今iPhone新旧两代产品在官方的许可下价格雪崩，目前尚不清楚这一降价是否还有继续下探的趋势。但是对于市场来说，每年春节前例行的iPhone价格上调，甚至需要在官方定价的基础上加价购买的时代一去不复返了。而这对于中小手机经销商来说，就是官方“逼死”小散的最好实证。
“如果昨天卖估计还能挣个200块，但是今天肯定不行了。”宋先生是一位手机销售商，因为这次电商入局iPhone降价，让他的利润空间被进一步压缩，甚至有可能会赔钱。某电商的价格甚至已经追平了他iPhone港行机的售价，比他销售的国行机价格还便宜。
